麦当劳聘请跳水冠军 食品巨头借力明星抢占市场

你推新品，我请明星，随着餐饮消费市场回温，除了洋快餐肯德基、麦当劳再度掀起快餐市场的争夺战外，康师傅也开始借助明星代言新品发起市场攻势。

　　昨天，首次参与商业代言的凤凰卫视主持人陈鲁豫出现在了康师傅控股有限公司“亚洲精选”新产品发布会上。一个是在亚洲地区有一定影响力的当红主持，一个是携4000万元冲击亚洲乃至世界市场的方便面巨头，方便面市场在温柔背后隐匿着几丝杀机。据康师傅控股方便食品事业群协理卢宗庆介绍，康师傅在中国市场正面临一个新的转折时期。尽管“蟹黄鲍鱼”、“麻辣火锅”等都是极具中国特色的方便面新品种，而且“统一”比“康师傅”具有相对优势，但在大陆市场，康师傅如何稳固这一市场，并利用其市场影响力辐射亚洲范围，将是康师傅以后发展的重点。

　　记者同时发现，麦当劳也有针对性地推出了“金牌精选”活动，宣布聘请中国跳水名将郭晶晶做代言，并推出了两款“金牌精选”产品酱烧猪柳汉堡和麦乐虾。而北京肯德基各大餐厅也推出了第一款海鲜类产品“黄金蝴蝶虾”。据肯德基有关人士介绍，这是他们继脆笋煲老鸭、照烧猪柳堡上市之后又一款非鸡类产品亮相。

　　业内人士认为，随着禽流感的退却，餐饮市场再度回温，肯德基、麦当劳、甚至于康师傅们都想在中国市场上不断巩固已有的势力，并在本土化策略上掀起夏季的市场攻势。

（朱伟东）编辑：诗琦