洋快餐品牌开始衍生

今年年内，麦当劳McKids童装将登陆武汉。昨日，麦当劳武汉地区发言人称，从本月起，麦当劳将以衍生品牌进入中国内地童装、玩具等市场。观察人士称，洋快餐的品牌培养渐趋成熟，正开始发力推介其品牌衍生品种。

最近，一朋友谈及其女儿吃饭非肯德基、麦当劳不去，而且对两家洋快餐店儿童套餐中配售的玩具如数家珍。回顾孩子的成长：从小就在肯德基、麦当劳的儿童乐园里玩，稍大点被店里的服务员姐姐领着唱歌跳舞，看的是店里的卡通电视，吃的是带标志性玩具的儿童套餐……有人惊呼，来汉不到10年的肯德基、麦当劳，已经赢得孩子们对快餐的忠诚。

洋快餐“从孩子抓起”的策略，同样也影响了成年人。近年，肯德基宣称不只做烹鸡专家，更开发出寒稻香蘑饭、脆笋煲老鸭、黄金蝴蝶虾等适合中国成人口味的新品。而麦当劳的麦乐虾、酱烧猪柳汉堡等系列食品也受到越来越多国内消费者的喜爱。显然这些洋快餐在中国已不再限于卖汉堡薯条，纷纷打出本土特色的“中餐牌”。

成年人的认可，是洋快餐品牌在国内市场培育成熟的标志。据了解，麦当劳旗下的子品牌McKids创立于1987年，为何迟至今天才进军中国内地，其中奥妙确实令业内人士咀嚼回味。

记者张军  编辑：诗琦