“清真可乐”对阵“可口可乐”

美国总统布什借反恐之名采取单边行动发动伊拉克战争着实令伊斯兰世界反感。恨屋及乌，以可口可乐为代表的美国文化在许多国家的穆斯林当中也不那么让人喜欢。最近一段时间，针对美国在全球发动的“可乐战争”，穆斯林饮料制造商打响了一场“清真可乐”保卫战。

　　土耳其可乐借“美国小丑”造势

　　2003年7月，土耳其著名食品公司于尔凯尔公司推出了“土耳其可乐”（简称土耳卡）。按说这是一次正常的食品推介活动，土耳其人丰富的想像力却使“土耳卡”的诞生蒙上了一层耐人寻味的政治色彩。

　　于尔凯尔公司推出“土耳卡”的时间恰逢驻伊美军在伊拉克北部库尔德地区以涉嫌制造事端为由逮捕了11名土耳其士兵之时。土耳其朝野认为，这是美国有意报复土耳其在“倒萨”战争中不帮忙。于是，于尔凯尔公司请来一位小有名气的美国小丑上演“土耳卡”广告。

　　“泽穆泽穆”可乐是真正“老大”

　　在穆斯林可乐饮料中，占据市场份额最多的“老大”并非是“土耳卡”，而是一种名为“泽穆泽穆”的可乐。

　　“泽穆泽穆”的名字取自伊斯兰圣地“克尔白”所在的禁寺院内的一眼圣泉。这个品牌于1954年创立于伊朗。“9·11”事件后，强烈的反美情绪促进了“泽穆泽穆”销售额的增长。2002年，当美国有人指责沙特包庇恐怖分子时，沙特掀起了抵制美国货的活动。“泽穆泽穆”借机“杀”入沙特饮料市场，一周内就售出了400万瓶1升容量的瓶装可乐。

　　“清真可乐”品牌靠反美大旗支撑

　　“9·11”恐怖袭击事件后，穆斯林世界还诞生了“麦加”和“克伯莱”（QIBLA朝向麦加的方向之意）两种清真可乐。“麦加可乐”由突尼斯裔商人马鲁基于2002年11月在法国推出。推出后不久，马鲁基又设法强化这种饮料的“政治色彩”，称将把营业额的一部分捐给巴勒斯坦人。目前，“麦加可乐”进入了30多个国家的市场，甚至包括可乐的故乡———美国，月销售量达到5000万升。

　　“克伯莱可乐”是清真可乐市场的新手，但它上升的势头同样强劲。这种可乐是2003年2月由一名叫帕尔维恩的穆斯林妇女在英国创立。所有这些品牌的创立者均来自中东，这些品牌文化还折射出了一种反美情绪。

　　不过，清真可乐要想真的与美国可乐抗衡并非一件易事。因为美国可乐在穆斯林世界中仍占据不可动摇的位置。“清真可乐”要想彻底在中东战胜“美国可乐”，依旧需要一个漫长的过程。

作者：曹轶群    编辑：诗琦