奥运会是广大体育爱好者共同的节日，而各路商家也纷纷抓住这一时机，利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者，争食奥运商机。商家敏锐的“动作”，也使得消费市场上奥运气氛越来越浓，似乎只要是和奥运相关的商品就能有不错的市场，就能引来集中的关注。
记者走访的本市几家主要超市中，几乎每家都有针对奥运概念推出的系列活动。一家大型连锁超市推出的“出征雅典，为中华健儿加油”、“他得冠军，你拿金牌”等活动就很典型。在活动期间，消费者消费满88元或来店购买活动合作伙伴指定品牌的任意两件商品，就可凭收银条参加活动，包括竟猜中国代表团获得的金牌数，获奖项目等内容，而奖品就是足金的金牌。记者在现场看到，虽然类似的促销早已屡见不鲜，但仍有众多顾客因“奥运概念”而对此活动表现出极大兴趣。此外，在奥运会期间，许多超市还为充分争取更多客源而做出许多精心安排。有的在卖场内搭建奥运赛事转播现场，让顾客边购物边看比赛；有的提前几天就已经贴出整个比赛日程表；还有的在卖场里搞起了关于奥运的“图片展”，借奥运概念聚拢人气。许多前来购物的消费者表示，这类的促销宣传方式，还比较容易让人接受，毕竟能迎合时下多数顾客的兴趣和关注的方向。
另据了解，除了超市、商场之外，其他一些领域也有商家开始抓住“奥运商机”，推出相关活动。例如一家移动通信运营商推出的“贴近雅典，寻找金牌”的促销活动和“烽火雅典”的新业务，从销售和服务等多方面出击，借奥运概念主动满足用户新的需求。
与此同时，时下还有一种现象值得一提，和那些热闹的奥运促销活动相比，一些与体育项目息息相关的商家，如体育用品，功能性饮料等，最近市场反应却颇为冷淡。一些商家表示，他们的相关活动可能要比超市、商场“慢半拍”，等到消费者的“奥运热情”被充分调动之后，也正是这类商品热销的好时机。
