“原生态”开启啤酒业新步伐

青啤发力高端市场

    日前，在风景如画的深圳观澜高尔夫俱乐部，青岛啤酒正式宣布在华南地区推出其高端啤酒新品青岛原生啤酒。与新啤酒同时揭幕的还有著名导演张艺谋和舞蹈家杨丽萍以原生态为主题为青啤打造的广告巨片。这一大手笔的制作，为青岛啤酒2005年的市场画上了浓墨重彩的第一笔。

    据悉，这种高端产品的推出是青岛啤酒谋划已久的事。华南作为中国最重要的啤酒市场之一，一直以来，以消费量大，利润丰厚成为兵家必争之地。因而华南市场不仅造就了本地的啤酒强势品牌珠江和金威，还吸引了青岛、华润、燕京啤酒等全国品牌的高度关注。 早在2000年，青岛啤酒就在华南设立了事业总部，短短六年里迅速占领了中高端市场相当大的份额。青啤在华南的落户，也大大影响了华南啤酒市场的格局，几大啤酒品牌亦纷纷加大了华南市场的开发力度。2004年，金威、珠江、华润、燕京等啤酒企业相继宣布了他们在华南的建厂投资计划。这些新的啤酒项目将在未来一两年中建成投产，届时，华南地区新增啤酒产能将达130万吨以上，其中大多数是面向中高档市场的纯生啤酒。 面对即将展开的激烈竞争，青岛啤酒华南区的领军人物严旭总经理表示，青岛啤酒的竞争优势在于品牌。青岛啤酒能占据中国啤酒出口的半壁江山，并且在华南等众多国内市场赢得领导地位，得益于青啤无与伦比的品牌优势。青岛啤酒不与竞争对手打价格战，而是力争为消费者提供具有更高价值的产品。这次原生啤酒的上市，就是青啤高端产品策略中的一枚重要棋子。该产品的问世也将开启国内啤酒业竞争的新步伐。

“原生”来自科技与市场

    原生啤酒的诞生是在青岛啤酒对市场的深刻洞察和科技攻关的双重努力下实现的。 在多年的市场研究基础上，青啤人发现，今天的消费者比以往任何时候都关注食品的安全和健康，对原生态生活的追求也成为都市新的流行时尚。青啤人认为，原生态不仅仅存在于都市之外，也存在于人们的心中。为此青岛啤酒希望打造一种真正纯净自然、原汁原味的啤酒，唤醒人们内心深处的原生态意识，把原生态带入都市。 经过长时间的研发。2004年，一种新的啤酒品类在青啤人期待的目光中诞生了。这是一种采用全密封、不锈钢生产线生产，经过28天自然发酵成熟的真正自然、纯正的佳酿，它充分保留了啤酒的原汁原味，因而被命名为“原生”啤酒。 据悉，这种原生态概念正是青啤原生的战略核心。青啤希望提供给消费者的，不仅仅是优质的产品，更是用他们的激情酿造的快乐。