武汉“行吟阁”走出武汉

昨日，随着华润雪花啤酒（中国）有限公司与枝江市政府签下一纸收购合约，投产23年的武汉本土啤酒品牌“行吟阁”终于走出武汉。
 
此次华润收购枝江啤酒厂，一期计划投产5万吨，未来产能超过10万吨，主要生产“行吟阁”系列产品。

这是“行吟阁”历史行程上一座新的里程碑。业内人士评价，借助枝江生产基地，“行吟阁”不再是一个地方性品牌，而是一个区域性品牌。未来，甚至有可能与其同厂兄弟“雪花”一样，成为全国性品牌。

由于种种原因，本世纪初，曾经创造辉煌的东啤销售频频受挫。2002年3月，华润雪花啤酒公司接手东啤。

回忆那个时刻，华润雪花啤酒武汉公司总经理叶希耕说，公司并未否定“行吟阁”品牌，反而大手笔改造，“这3年，‘行吟阁’增加几十种系列产品，在高、中、低档市场都有不俗表现，武汉占比稳居85％以上”。

上世纪90年代，“行吟阁”曾与省内赤壁市等多家啤酒厂联合，当时只是简单的品牌输出，合作最终无果而终。

昨日的新闻发布会上，有人发问：此次合作，如何显示“行吟阁”走出武汉的“保真性”？

叶希耕介绍，此次在枝江生产“行吟阁”啤酒，并非简单“贴牌”。新公司技术、管理主力团队悉数“武汉造”———由华润啤酒武汉公司派出工作小组，负责生产经营全过程。

叶希耕说：“我们全面复制武汉公司技术管理、销售方案，把在武汉运营3年体悟的经验直接输送给枝江基地，这里生产的‘行吟阁’，绝对是武汉原汁原味。”