雀巢触雷洋奶粉齐降价借机进攻低端市场

    雀巢奶粉价格在这几天的全线下调，引发了重庆市奶粉市场的一场“价格混战”。日前，从主城各大商场的奶粉价格情况获悉，惠氏已有9个单品的价格下调，多美滋则多达16个，而美赞臣也有10个单品这两天内纷纷加入到价格战的行列中来。

    据一超市经理分析，各个品牌奶粉的集中降价，是为了借机填补雀巢留下的市场份额。

    土洋奶粉齐声喊降

    综合各个商场的初步统计，这次降价的品牌奶粉近20个，但以控制着高端奶粉市场的进口品牌降价最明显。多美滋的一款“妈妈奶粉”从125元降到了115元，降幅高达8%。其他的进口品牌奶粉下降的价格基本控制在0.4元到6.5元之间。

    对洋奶粉的举动，国产品牌也不甘人后。伊利将6个单品价格进行了下调，三鹿也有6个，重庆市本土产的山城奶粉也有2个单品降价。但国产品牌奶粉下降的价格基本上维持在0.2到4.0元之间。

    商家：降价是厂家行为

    对于重庆市奶粉的价格战，各厂家均称这是让利给消费者的优惠促销活动，对是否是因为受到雀巢“碘超标”事件的影响，而进行的价格调整措施，各厂家都予以了回避。

    但各大商场均称，此次各个品牌奶粉的价格下调措施，都是厂家的行为，不是商场为了促销而进行的降价活动。

    解放碑一大型百货的营销策划部张经理分析：“目前奶粉市场已经进入微利时代，以一盒售价为40块钱的奶粉为例，其利润不过就是0.5元左右，并且一般情况下，实行优惠促销的产品都不会超过4个，商场是不会做亏本生意的。此次各品牌如此多的单品集体降价，不是通常情况下的优惠促销，主要是受到前两天雀巢奶粉的全线降价的影响。”

    洋奶粉借机进攻低端市场

    对于进口品牌奶粉在此次价格战中的“突出表现”，一业内人士称，一直控制着奶粉高端市场的进口奶粉一直以来都在“窥伺”国内奶粉的低端市场，从阜阳劣质奶粉事件以后，进口奶粉就借机加快了进攻低端奶粉市场的步伐，此次雀巢奶粉的出事，暂时少了一大对手，更是给进口奶粉提供了一个进入低端奶粉市场的契机。”