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如何科学有效地制定广告投放计划，取得最佳反馈效果？如何成功打造品牌影响力，让品牌传播生动化？昨日，在华商报社与华讯直递联合主办的“2005媒体广告投放策略及品牌推广主题沙龙”上，突破传播中国董事总经理翁耀城先生与可口可乐中国区新饮料总监林邦源先生，与300多名企业高管与企划人员共同探讨了这些问题。
“据统计，现在每个老百姓平均一星期会看到2000条以上的各种广告，因此广告主必须考虑广告的投资回报，研究怎样通过创意性的广告购买达到预期效果。”昨日上午，翁耀城“用数据说话”，向在座嘉宾分析了科学制定广告投放计划的重要性，并解答了如何准确有效地衡量广告效果的问题。下午，林邦源则“现身说法”，用可口可乐公司自身的品牌策划实践，与嘉宾分享了可口可乐品牌历久弥鲜的“秘密”，随后阐释了中小企业及区域性企业如何从零开始打造品牌。
昨日会场座无虚席，许多嘉宾积极提问，与主讲人探讨问题，整个讲座充满互动气氛。西安某知名公司的企划经理常女士会后表示，这样互动性强、贴近企业实际的主题沙龙活动非常有意义，对于他们今后的相关工作有一定的借鉴作用。
(刘莉 赵航)