2005年8月15日，沈阳多家大型超市各个品牌的牛奶纷纷开始大幅降价促销某知名品牌的一升装纯鲜牛奶售价只要3.9元。该品牌牛奶生产企业负责人在接受记者采访时表示“低价是为了消化夏季库存，并非产品质量存在问题，消费者可以放心饮用。”
这位负责人告诉记者，夏季是乳业销售的淡季，但企业收购牛奶的数量却没有太大的变化，为及时消耗库存，减价销售实为企业的无奈之举，今年乳业市场的价格大战是近五年来最强劲的一次。
据业内人士分析，这次价格大战可能会持续到今年10月左右，乳制品整体降价，除季节因素外，此前的“回奶”、“早产奶”等事件造成的乳业信任危机也是此番价格大战的主要诱因。
该业内人士还指出，这次乳业市场的价格大战因为几大品牌的参与使得一些中小型乳品企业根本无力介入，虽然现在牛奶的收购价格已经接近历史最低点，但成品奶每升仅3.9元的价格，就连一些大企业也很难从中获利，一些中小型企业受技术及销售渠道的制约成本高于大型企业，在大型企业重重打压下，中小型企业毫无还击之力，因此，今年的乳业市场很可能会重新洗牌。
