苏敬轼：坦诚果敢巧妙化解苏丹红危机

    由《南方都市报》和《新京报》主办的2005年度中国十大营销事件/人物评选于10月-12月举行，以下为2005中国营销大奖之25入围年度人物简介：

    苏敬轼 百胜中国餐饮的大中华区总裁

    入围理由：坦诚果敢巧妙化解苏丹红危机

    在运筹帷幄肯德基、必胜客等知名连锁快餐在华业务同时。苏敬轼在2005年以果敢的决策，让肯德基中国度过了“苏丹红”危机，并树立了敢于承担社会责任的正面形象——今年3月，肯德基突然自爆“新奥尔良烤翅”里含有“苏丹红一号”成分，并宣布在全国召回。

    这种挺身承认短处，并全面协助政府追查“苏丹红一号”成分的来源的做法，使肯德基迅速获得公众的谅解。后来，苏敬轼召开全国记者招待会，坦然说明事件的来龙去脉，随后获得公众的认同，让肯德基安然度过了足以对企业带来重大负面影响的危机。