英博啤酒渗透中国强势地方品牌

    英博啤酒1984年进入中国，目前在中国产能已超过300万kL，拥有28个生产基地，市场份额超过10%。
 
    英博在全球其他地区都拥有全国性品牌，而在中国却没有。目前，英博旗下拥有双鹿、KK、红石梁、白沙、金陵、金龙泉、绿兰莎等多个强势地方品牌，依靠这些品牌，英博占据着浙江第一、广东第一（珠江）、湖北第一、湖南第一和江苏第二的市场位置。中国市场作为单一的整体，是由众多不同特点的市场组成的，因此英博非常注重针对各个市场采取不同做法，基于这一点，英博对中国市场的渗透是靠地方强势品牌完成，而没有急于打造一个全国品牌。

    2005年上半年，英博在中国的业务增长了7%。今年英博亚太市场一个重要组成部分韩国市场下降5.4%%，因此“变得困难”，这更凸现了中国市场的重要性。

    英博的整合已经走上正轨。根据英博提供的财务报表，2005年上半年，其销量为1.042亿L（2004年上半年为0.974亿L），自身增长510万L；销售收入为52.20亿欧元（2004年上半年为47.68亿欧元），自身增长为3.15亿欧元。

(英利)