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去年年底，可口可乐的股票市值首次被百事可乐超越，面对失利，可口可乐誓夺回冠军宝座。而昨天获悉，可口可乐去年第四季度由于出现一次性缴税，当季利润下降28%。
该公司宣布，去年第四季度利润为8.64亿美元，合每股36美分，大大低于上年同期的12亿美元，合每股50美分。但第四季度销售收入较上一年要高出3.5亿美元。而由于中国、俄罗斯、巴西、土耳其、德国和北美需求旺盛，可口可乐当季饮料销量增长4%。但第四季度可口可乐在菲律宾、印度和西北欧地区的销量下滑。
据悉，对手百事可乐的同期财报今明两天将公布，而从此前百事可乐信誓旦旦的“对实现第四季度的目标具有信心”的话中可以看出，百事可乐是暗自加了劲的。
其实，“两乐”旷日已久的斗争，将对方都越挫越勇，百事可乐的“集中优势兵力重点突破”的游击战术，让可口可乐有些应接不暇，然而可口可乐深入人心的品牌忠诚度和强大的营销分销体系，也是百事可乐最为头痛的。
百事(中国)公共事务部总监卢劲表示，2006年百事可乐会在非碳酸饮料领域加快步伐，陆续推广运动饮料、水、咖啡、果汁、茶饮料等业务。
面对“两乐”严酷的竞争，业内人士分析认为，2006年，可口可乐会在非碳酸饮料等市场寻求更大的市场空间，非碳酸饮料的竞争将成为二者至关重要的领域。