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央视2006年度的“梦想中国”于29日正式启动。而最终公布的赞助商并非之前传言的伊利，也不是去年早早就与央视进行接触的蒙牛，而是国内电子数码产品厂商北京纽曼理想数码科技有限公司（下称“纽曼”）。
据内部知情人士透露，在确定纽曼为赞助商之前，蒙牛、伊利等众多品牌都曾与央视进行过接触。伊利今年本打算进行营销上的大投入，甚至计划以2000万元左右冠名“梦想中国”，同时配合投入1亿元左右的线下营销费用。但双方最终却未能达成合作，一直没有浮出水面的纽曼反倒成了最后的冠名商。
对此，“梦想中国”的活动统筹周稚舜回应道，央视之前的确和伊利有很多接触，而“选择纽曼，我们看中的是这个品牌的成长性和扩张性。这家公司经营数码产品，它的消费者定位非常符合我们年轻时尚的观众群的定位。”
据了解，纽曼主要生产MP3等数码产品。该公司市场推广中心经理付启敏接受记者采访时表示，选择“梦想中国”的平台是因为其观众群和纽曼的目标消费者比较契合，均为爱好音乐的年轻一族。“赞助“梦想中国”后，纽曼线下的营销支持将有6000万~7000万元的投入，包括了相关宣传广告投放和公司自己组织的营销活动等。”付启敏透露说。
与往年相比，今年的“梦想中国”减少了赛区的数量，由去年的12个减少到7个，分别为北京、上海、南京、沈阳、成都、重庆、西安7个赛区。但同时却增加了1个网上海选赛区。
为了符合广电总局不久前下达的《广电总局关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省（区、市）赛事等活动管理的通知》中的相关要求，今年的“梦想中国”在操作上也作了一些与往届不同的调整。
“梦想中国”改变了往届与地方电视台合作的方式，转为与地方纸面媒体合作，央视频道则将从海选期间开始播出相关节目。据悉，整个赛程的时间跨度为半年，由3月底一直延续到9月底。