编者按：
英国启蒙思想家洛克说，法律，与其说是限制还不如说是指导一个自由而有智慧的人去追求他的正当利益。我们开设这一栏目的目的莫过于此。
同时，我们也希望通过本栏目，从一个侧面看法律是如此深刻地影响着我们的生活，并提供有益的经验，让遭遇法律侵权的当事人不再彷徨。
一方是丽水一家年销售额不足五十万元的企业(下称蓝色酒业)，一方是全球最厉害的饮料巨头之一的百事可乐；一边是默默无闻的“蓝色风暴”商标，一边是世界驰名商标。
昨天，蓝色酒业诉上海百事可乐饮料有限公司商标侵权案开庭审理，经销商杭州联华华商集团有限公司也成为被告。
小厂与大企业交手
蓝色酒业并不知名，是一家位于丽水的企业，委托一家啤酒企业生产名为“蓝色风暴”的啤酒。
2002年5月20日，蓝色酒业向国家商标局申请了“蓝色风暴”商标，并于2003年12月14日获得核准注册(类别包括可乐、啤酒)。
庭审透露的信息显示，蓝色酒业2003年的营业额为31.6万元，2004年为35.67万元。
在浙江，这样的小型民营企业很多，可出名的并不多。而蓝色酒业却在一夜间出名了。
从去年6月开始，百事可乐推出最新的广告：F4扮演的“冰蓝四杰”与谢霆锋扮演的“烈火鹰鹫”展开激战并将后者打败，成功拯救了古天乐扮演的“蓝无极”。与此同时，蓝色作底、印有“蓝色风暴”字样的百事可乐同步上市。百事可乐公司推出的“蓝色风暴”系列产品的广告耗资亿元，是历年来花费时间最长的一次广告宣传。
蓝色酒业诉称，2005年11月，公司接到湖南浏阳工商部门的消息，称在当地销售的百事可乐饮料包装上使用“蓝色风暴”式样包装，涉嫌侵犯蓝色酒业注册的商标。此后，在对杭州、南京等国内多个城市进行的调查中均发现，带有“蓝色风暴”标识、产地为上海的百事可乐。
上海百事可乐公司将标有“蓝色风暴”商品装潢的百事可乐经杭州联华华商集团有限公司销往浙江全省。记者看到，百事可乐该系列产品在包括贴纸及瓶盖上均印有“蓝色风暴”字样。
“被告在没有经过许可的情况下，在同一种商品上使用与注册商标相同的商品装潢，侵犯了原告对注册商标的专用权，形成了不正当竞争。”蓝色酒业总经理梁永华以此认为自己的权益受到了侵害，认为百事可乐的行为将误导公众，向百事可乐索赔300万元。
主题宣传遭遇注册商标
对于百事可乐，人们并不陌生。拥有一百多年历史的百事可乐公司是全球第四大食品和饮料公司，连续两年被《财富》杂志评为“全球最受赞赏的饮料公司”第一名，“百事可乐”是全球驰名商标。
百事可乐最初的色调是红白蓝相间的三色调，后改为纯蓝色。百事可乐于1996年推出“蓝色计划”，提出用5年半的时间和5亿美元的资金，在营销和广告宣传中刮起蓝色风暴。“‘蓝色风暴’只是百事可乐2005年宣传主题口号，”百事可乐的代理人在庭审中说，百事可乐每年都会推出不同主题的宣传，如之前有“星球大战”、“突破渴望”。“蓝色风暴”是词语本身含义，用以描述产品销售的气势和场景，也有人就曾形容可口可乐为“红色旋风”，因此，原告无权排斥他人正常使用。
“我们只是短期的使用，该产品生产期限仅为6月至8月底。我们将蓝色风暴印在瓶盖上，是明确告诉消费者这是一种促销产品，同时告诉消费者可以凭此进行兑奖，是对消费者的一种负责任的行为，”百事可乐的代理人进一步指出，“百事可乐不会放着世界驰名商标不用，而去搭一个不知名商标的便车。”
浙江民企商标意识觉醒
“在人们的印象之中，总认为只有小企业会去冒犯大品牌，”浙江国立商标代理有限公司总经理白丽丽说，“其实并不是绝对的。再小的企业其合法的权益同样受到法律的保护。”
在采访这一案件时，常听到一些传闻称，不排除梁永华是借此炒作自己的商标。对此，梁永华说：“没有这种意思，我们就是想维护自己的权益。因此，在取证上下了很大工夫。由于百事可乐的影响力很大，我还收到有关部门发来的处罚通知，称我们‘蓝色风暴’的产品是仿冒百事可乐。”
梁永华的代理人张奕峰律师说，百事可乐的行为将不可避免地压缩原告今后正常的品牌运行空间。消费者都有先入为主的概念，百事可乐公司是世界著名跨国公司，消费者一般会认为“蓝色风暴”是其首创，原告今后使用自己的品牌，往往会被认为是仿冒商标行为。这是无形的损失，也是本案区别于一般商标侵权案件的特殊之处。如果从后者认定，将开创新的商标侵权类型案件，即大公司侵犯小公司商标，损害小公司今后品牌的拓展空间，这种无形损失也是一种商标侵权。我们将向立法部门呼吁关注这种新型商标侵权类型。
事实上，在浙江民企与跨国公司的挑战并不孤立。2003年，浙江现代集团将“现代”商标转让给北京现代汽车。2005年8月，乐清一家民营企业与国际大公司“戴尔”打了三年的商标官司后胜诉。来自浙江省保护知识产权专项行动工作组的消息，2004年，浙江省新申请注册商标74604件，累计注册商标17.9万余件，位居全国第二，全年查处涉外商标侵权案件1270起；当年，全省法院受理的知识产权一审案件达800余件，约有10%为涉外知识产权案件。
新商标法规定，申请人不但可以以个人名义注册，并有权对商标自由转让和变更。由此，浙江一批商标投资人开始活跃起来。在很多人看来，商标投资业是一种高附加值基本无消耗的高端服务业。为此，有位业内人士说，即便这一事件真存在炒作行为，也说明企业负责人越来越意识到商标的价值，也值得肯定。
杭州市中级人民法院将择日宣判。
中院评述：传统的经济纠纷仍然是庭审案件的主导，“合同纠纷”是出现频率最高的词。人们的生活中，已经习惯用合同这种形式，对民事双方进行相应的约束。“失信”与“诚信”从来都是相对应的。常常有人在问，从古至今，到底是先有“失信”后有“诚信”，还是先有“诚信”后有
中院评述：传统的经济纠纷仍然是庭审案件的主导，“合同纠纷”是出现频率最高的词。人们的生活中，已经习惯用合同这种形式，对民事双方进行相应的约束。“失信”与“诚信”从来都是相对应的。常常有人在问，从古至今，到底是先有“失信”后有“诚信”，还是先有“诚信”后有“失信”。
