“雪花”成为全国销量第一啤酒品牌

    根据近期华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒分别通过其上市公司披露的2005年经营业绩，华润雪花出品的全国品牌“雪花啤酒”2005年产销量高达158万吨，已超过“燕京”牌啤酒和“青岛”牌啤酒的销量，成为全国销量第一的啤酒品牌。

    2005年，青岛啤酒以408万吨的总销量继续排名第一，华润雪花和燕京啤酒分别以395万吨和312万吨的总销量排名第二和第三。但是，“雪花”牌啤酒的销量达到158万吨，比2004年大增46%以上，销量超过140万吨的“燕京”牌啤酒和133万吨的“青岛”牌啤酒，跃升为中国啤酒行业销量最大的啤酒品牌。2004年，“燕京”牌啤酒以127万吨的销量排名第一，“青岛”牌啤酒与“雪花”牌啤酒分别以117万吨和107万吨紧随其后。

    业内人士认为，雪花啤酒能够迅速发展成为销量第一的全国性啤酒品牌，得益于华润雪花在发展中有一套比较成功的整合模式，在品牌战略、营销管理、生产、质量等方面建立了很强的竞争能力。雪花啤酒自确立为华润雪花的全国性品牌以来，一直倡导清晰的品牌定位、有效的传播手段、丰富的产品组合、高效率的渠道改造等品牌管理思想。(陶俊)