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近日，第十八届中国国际体育用品博览会在成都世纪城新国际会展中心隆重开幕，其中，前不久刚刚公布的6个“2005-2008年亚运会中国体育代表团合作伙伴”的联合参展，成为本界体博会最引人注目的亮点之一。
在亚运会中国体育代表团整体形象的合围中，伊利、耐克和百事等巨头纷纷展出用于支持中国体育代表团的多款产品，作为其中唯一一家2008年北京奥运会合作伙伴，伊利液态奶、冷饮、奶粉及奶食品等四大产品线的全线参展也充分体现出伊利全面发力体育营销的信心和实力。
在成功成为2008年北京奥运会合作伙伴之后，伊利先后签约刘翔、郭晶晶等奥运冠军，全面启动奥运战略。伊利董事长兼总裁潘刚先生曾表示，伊利对中国体育的持续投入，是基于一份对国家和社会的高度责任。伊利已经全面启动“健康中国”计划，这是伊利集团“为梦想创造可能”这一品牌主张的实战演绎，是2006年到2010年的五年品牌战略规划。伊利将以最优质的产品、积极的社会公益参与以及牵手奥运来带领中国乳业的健康发展，实现健康中国人，健康中国的远景目标。
与耐克、百事等签约多个国际体育巨星，在体育营销领域拥有多年的丰富经验相比，伊利还只是体育营销领域的一个新人。然而，与耐克、百事等两大巨头相比，伊利拥有上述两大品牌所不具备的2008年北京奥运会合作伙伴这一目前体育营销领域的焦点资源。而在成为2008年北京奥运会合作伙伴之后，伊利奥运战略的迅速推进也使得伊利成为2008年北京奥运会众多合作伙伴中最为引人关注的一个。可以想象的是，到2008年，伊利将完成在体育营销领域由新人到巨头的转变，同时，也将进一步强化伊利在中国乳业领袖地位，更为重要的是，奥运战略已经成为伊利进军世界乳业的核心所在。
潘刚先生曾表示，2002年伊利曾提出2012年跻身世界乳业20强的市场目标，而在成为2008年北京奥运会合作伙伴之后，伊利有信心在2010年完成这一飞跃。作为中国乳业连续三年的市场领导者，作为奥运会合作伙伴历史上的唯一一个食品类品牌，伊利无疑是带领中国乳业进军世界舞台的最佳选择。