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日前，商务部酒类流通管理办公室在北京举办了“酒与社会”的论坛启动仪式以及首届研讨会。在会议现场，记者惊奇地发现，除了有来自国家相关的各个领导小组办公室、国家工商总局和国家质检总局等国务院有关部门外，金发碧眼的外资公司代表，也扎堆会场。而这次会议的协办方，不是茅五剑（茅台、五粮液、剑南春）等国产酒巨头，而是世界排名第一的洋酒集团帝亚吉欧。有业内人士指出，一方面不仅表明了洋酒在不遗余力地以各种方式切入中国市场，另一方面，说明中国的饮酒文化也在逐步地发生变化。
商务部部长助理黄海先生在会场上表示，论坛的主题是酒文化和酒消费的管理以及健康发展，此话题对于洋酒企业来说也是非常关注的，比如中国市场的打假问题，以及洋酒文化的消费模式，如何潜移默化地影响中国固有的白酒消费文化。帝亚吉欧方面相关负责人向记者表示，帝亚吉欧1995年进入中国，2004年在上海设立大中华区总部，看中的就是中国这块充满活力的市场。他表示，中国高速的经济发展带来了酒类工业发展的机遇，对洋酒企业来说，则代表着长期的机会；另外，随着每年越多越多的酒类产品、奢侈品牌和种类进入市场，这一增长有望继续下去。
此外，洋酒企业也对表达了传达健康企业形象的迫切要求。比如过度饮酒问题和假洋酒问题。帝亚吉欧方面向记者表示，期望和商务部一起合作，为中国的酒类产品和酒类市场的健康发展创造良好的环境。至于打假问题，该负责人表示，除了致力于研发新的防伪技术外，帝亚吉欧将和政府部门、其他酒类企业、酒类问题专家、学术界及行业部门密切交流，分享知识和资源，互相学习经验，并组织各种活动帮助和教育消费者如何鉴别假酒。