雀巢将在华推出莫凡彼叫板哈根达斯

    哈根达斯在中国顶级冰淇淋市场的地位将再次受到挑战。《第一财经日报》获悉，雀巢公司将在中国市场推出其在华首个顶级冰淇淋品牌“莫凡彼”，加上此前光明食品已经上市的同档次冰淇淋“仟果季”，高端冰淇淋市场将不再一枝独秀。

    莫凡彼冰淇淋是雀巢于2003年收购的品牌，目前，其在全球的销售额占到雀巢整体冰淇淋业务的10％。而由于目前在国内没有生产加工，将全部由瑞士进口，因此莫凡彼冰淇淋昂贵的价格与哈根达斯相当。

    据雀巢冰淇淋业务某高层透露，莫凡彼冰淇淋的推广将首先从上海的四五星级饭店和高档餐厅开始，今后将考虑进入零售渠道。

    而上海将成为莫凡彼冰淇淋在中国最重要的推广城市，在上海成功的基础上，该品牌还将逐步朝北京、广州、深圳等有消费能力的城市拓展。