世界杯推进“酒精饮料”居家消费潮流

    调查显示，每3名英国人中就至少有1人选择在家中观看世界杯，导致英国市场酒精饮料零售市场销量飚升。

    只有1/10的英国人到酒吧中观看了英国对特立尼达和多巴哥的那场比赛。Mintel调查公司分析人士预测，由于人们倾向于选择在家中观看世界杯比赛，将大大促进超市啤酒和烤肉的销售。并且，本届世界杯将进一步推进10年来英国人日益显著的居家饮酒的趋势。

    Datamonitor调查公司预测，英国人酒精饮料居家消费的增长速度远远大于酒吧、咖啡馆和俱乐部等场所的增长速度。到2010年，英国酒精饮料在零售业的销售额增长将超过15%%，达到123亿英镑。相比之下，餐饮、娱乐业的酒精饮料消费量将出现下降，但销售额会增长10%%。

    Datamonitor公司的马休·亚当斯说：“在家中饮酒既省钱，又放松，所以消费者会越来越喜欢。”另外，英国超市酒精饮料低廉的售价和产品的多样化也使居家消费成为一种既经济又享受的事情。

    英国第二大超市阿斯达称，由于顾客争相在家中备酒观看比赛，该超市销量比去年同期上升了65%%。一位发言人说：“世界杯期间我们非常繁忙。越来越多的人选择在家，而不是到酒吧里看球。”

    Tennents啤酒和米勒真正生啤在苏格兰最为畅销，斯特拉啤酒（Stella）和福斯特啤酒在英格兰最受欢迎。英国酒精饮料市场目前处于消费低谷，居家消费的增长对零售业将是一个巨大的机会。2005年，英国人均消费量为5.72升，欧洲的平均消费量为6.79升。

    Datamonitor认为，酒精饮料的居家消费意味着消费者拥有更大的自由，并且可以躲避聚众狂饮的风气以及饮酒常常引发的暴力事件和社会混乱。英国将于2007年实施禁烟令，那些喜欢吸烟和希望躲避烟雾的人也会更多地选择在家中饮酒。