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7月29日，“蒙牛《城市之间》——激情08现在出发全国80城市全民健身展示活动”启动仪式在西安举行，此项活动是由国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道和蒙牛乳业联手打造的中国第一个大规模民间体育人才选拔活动，它将开启中国体育营销的新思路，掀起一场全民积极参与健身的热潮。
蒙牛一直坚持走全民路线，关注并积极推进中国体育事业的发展。蒙牛牛奶先后被选定为“中国航天员专用牛奶”和国家体育总局训练局“运动员专用牛奶”。2005年，为北京2008选拔和培养10万志愿者的“志愿北京”活动启动时，蒙牛就积极申请成为“志愿北京”首席合作伙伴。
蒙牛《城市之间》活动形式新颖、门槛低、娱乐性强，内容涉及趣味足球射门、激流勇进、勇攀高峰、自行车慢骑4项体育游戏比赛以及定点投篮、跳绳两项城市特色比赛项目。
通过7月底至10月初在全国30个省（自治区、直辖市）80个城市的海选活动，最终胜出的10个城市代表队将代表中国于2007年初赶赴法国参加国家版《城市之间》比赛，与多国城市代表队一争高低。