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在正确的定位下，策略选择了某个方向，表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为广阔的信息内容。因为包装设计的面积有限，以有限的空间展现无限的内涵，需要精炼。所以这个时候，包装上的任何一个文字、一个图案，都不是无意义的存在。
液态奶产品因其产品功能广博，可以涵盖的消费人群从5岁到80岁跨度较大，加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念被创意出来的机会就很大，给设计以广阔的空间。
和酸奶相比，纯奶更多的是一种日常营养食品，无论针对哪个群体，包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点；既是日常营养食品，就不需要赋予她过分神奇的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。色彩对包装很重要，人的视线最先被吸引的就是色彩。蒙牛利乐包纯牛奶包装设计在同类产品中，单纯就牛奶质感表达很好这一点来讲：黄色在不透明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油香甜感很足。这符合了一个科学规律：有时人的味蕾产生味觉，神经传输给大脑判断；有时人看到的颜色条件反射到人的大脑，经过经验判断，神经再传输给味蕾。视觉的魅力恰恰在于此。包装是乳品的第一外衣。由此不难看出，包装设计很重要。
酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些；干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉上表达上就不妥贴；但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的纯奶类产品包装上就表达充分合理。酸奶的口味比起纯奶更加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力，包装可以营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。
值得一提的是雀巢的包装，无论液态奶、奶粉，包装设计在科学性、严谨性、针对性上表达充分合理，与其品牌定位“选品质，选雀巢”一致呼应。三元的新鲜屋纯奶包装设计也是一组经典的作品。
2.产品在产品群阵营中肩负的营销角色决定了包装设计的档次
产品包装的价值感要等同实质价值；即使高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做品牌形象的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。销售给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货，让人望而却步，更主要的是经过反差对比，会给消费者造成一种内容物反而很差的心理落差。
例如光明袋装酸牛奶，是主要针对大众的低端产品，采用的是一种非常朴实的表现手法。给人的感觉是大品牌生产的有品质保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出品质感；另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性，包装材料品质高而形式新颖，包装设计手法简练，浪漫时尚，富有时代感。
3.乳品包装的信息应该具有合理视觉流程，即从品牌名──产品名──表达产品核心概念的主体图形／文字信息──广告语／规格容量──各类辅助信息／条形码等。
信息按照重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核心意义和辅助意义的信息，画面之内的和画面之外隐含的意义。
乳品在快速消费品里面属于日常消耗品，所以在产品的更新换代上速度较快，这就意味着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中，包装设计要具有鲜明的视觉特征，能瞬间从一大堆产品中脱颖而出；视觉的强度高，可辨识性强；但是又有合理的视觉流向，可读性强，让顾客的眼睛舒畅，不生涩，不要让阅读者的目光犹如行走在崎岖不平的山路上。
因为顾客对产品包装上的文字、图形进行辨识的过程，也是购买的分析过程，如果信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息，他们就会因为辨识疲惫而放弃购买。 (增凡)