秀洲农产品着力塑造“形象”

    正当人们欢度春节的时候，秀洲区的农产品也迎来了销售的旺季，尤其是各种品牌农产品受到消费者的热捧。从上海的大型超市到嘉兴的各种农贸市场，秀洲区的三园鸡、杨溪生态鳖等农产品均掀起销售热潮，消费者普遍认为，秀洲农产品形象绿色健康，买起来放心，吃起来开心。

    当前，农产品市场竞争从产品质量竞争上升到形象竞争的新阶段，塑造品牌、商标、包装、信誉等无形资产形象成为市场竞争的“凸点”，其中又以品牌最为重要。近年来，秀洲区将品牌意识渗透于农业产业化的每一个环节，以提升农产品质量为前提，积极实施品牌战略，增强品牌效应，带动农业产业的发展。

    提高农产品质量是塑造产品形象的前提。秀洲区从制定农业生产标准入手，制定了“秀珠”无公害稻米、“洛东”无公害稻米、“栖真”无公害稻米、“土味多”无公害肉猪等４０余个农业生产标准，大幅度提升了农产品质量。目前，秀洲全区已有国家无公害农产品１８个，绿色农产品３个。农产品生产基地建设也同步前行，全区现有省级无公害农产品生产基地２３个，省级标准化示范基地５个，“嘉荷池青”青鱼系列为主的青鱼及其制品通过了原产地标记注册。

    质量出形象，形象出效益，秀洲农业品牌形象的集体亮相，使农产品走向了更广阔的市场，增加了农业效益和农民收入。洪合的“国界桥”蜜梨，比普通梨的市场售价每公斤高１元左右，每亩收益可增加１０００元左右；“杨溪”牌生态鳖每公斤市场售价比一般的鳖高２０元以上，每亩收入可增加２０００多元。同时，品牌让更多的农户得到了实惠，“王店”三园鸡年饲养量达６０多万羽，年产值２４００多万元；王江泾镇的青鱼生产面积突破１万亩，年产青鱼３５００多吨，均在成为当地农户的重要收入来源同时，带动了秀洲农业产业层次的提升，逐步推动秀洲农业向专业化、规模化、市场化方向迈进。