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在上海市场上随处可见“顶级”水果产品，范围小一点的称为县市级优质产品，再往上扩大一点的，便成了全国重量级的知名品牌，有的甚至冠冕堂皇地抛出了某某权威机构推荐选用的指定水果，甚至还有人冠之为“世博会”指定用水果。更有甚者，把地道的国产水果经精心包装打扮一番，再贴有用外文字母标注的标签，摇身一变居然成了正宗的洋水果或出口转内销的精品。
记者走访中发现，一些小商小贩在出售水果时，都爱在产品说明书中添加一连串的获奖奖项及奖级，什么全国农业博览会金奖、银奖等，也有的抬出了产地荣获的省市级优质产品称号。如刚上市不久的嘎啦苹果、早熟梨及葡萄、李子等，被冠以“全国农产品评比一等奖”，产自于浙江某地的早熟翠冠梨也被加封为“市级优质产品”。他们能拿得出手的，就是一张早已模模糊糊的复印件，落款也没有年月日。
上海果品行业协会专家表示，秋季水果还只刚刚上市，何来评奖之说？即便是前些年评出的金奖、银奖之类的称谓，都有届数、年份，只能代表过去，不可能是一劳永逸地获此殊荣。而一些产地推出的市优产品，也只能在当地有效。
业内人士分析认为，水果奖项满天飞，除了现今水果市场确实缺少能拿得出手的品牌水果外，还与水果市场缺乏强有力的打假治劣有一定关系，加之绝大多数消费者对于水果的商品知识知之甚少。
在十六铺的外马路上，一家个体水果行的老板很干脆地说，把印有获奖奖项及优质产品称号的标签贴到水果上，公布于众，这无形中为产品做了广告，也为产品高价出售奠定了基础。一位外地客商告诉记者，贴标签的能卖上好价钱，一般要比不贴标签的高出10%-30%不等。
这些粘贴于水果上的各种标签从何而来？据一位不愿透露姓名的市场业务员介绍，目前在水果市场旁边的小店，成了抛售各种标签的公开秘密，几乎所有水果批发市场附近出售马夹袋、纸箱、纸盒的摊点都有供应，花上两三角钱就可买一大版，且各种版式都有。
上海果品行业协会专家表示，呼吁有关执法部门联合执法，规范市场运作机制，构建诚信企业，还消费者一个轻松的购物环境。