乳品“禁赠令”已成一纸空文

　　原材料、运输成本上涨企业间竞争压力加剧

　　乳品“禁赠令”已成一纸空文

　　乳制品“禁赠令”去年7月起实行，但发布一年后，这一乳品行业的“自律宣言”悄然成为一纸空文。记者昨日走访了沪上部分超市，注意到乳品搭售促销战悄然打响，尤其是盒装的常温牛奶。中国奶业协会理事王丁棉认为，牛奶搭售促销能刺激消费，但持续的搭赠行为可能导致行业内的恶性竞争，一些奶品企业趁机压低收购原奶价格。

　　记者在共和新路的大润发超市看到，在牛奶销售区内，大部分产品都在进行搭赠促销。比如一箱8盒装的蒙牛纯牛奶，外面捆绑了2袋250克的巧克力奶，而光明利乐枕特浓牛奶则是“买8送1”，额外赠送一袋486毫升的特浓牛奶。此外维维天山雪、伊利等品牌也纷纷推出不同的搭售促销活动，如“买一箱送三袋”、“买两大瓶送两小瓶”等。还有一些产品则通过降低售价的方式参与促销战，如超市内24盒装的伊利原味优酸乳原价为43.2元，现在促销价则为40.8元。

　　去年6月，由乳业行业协会起头，光明、伊利、蒙牛等14家乳业巨头，承诺将取消所有乳品的捆绑、搭赠（包括其他产品或礼品）销售行为，其中北京、上海等城市则作为“禁赠令”的试点城市。事实上，由于原材料、运输成本上涨等多种因素，乳品企业之间的竞争压力加剧，纷纷寻找传统的降价、搭赠促销的方式来吸引顾客，“禁赠令”已悄然流产。王丁棉认为，乳品企业不应一味通过搭赠促销来抢占市场，而应关注高端产品的研发，通过产品结构调整来吸引顾客。