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在全国观众翘首企盼的男子110米栏的赛场，刘翔，这个中国人心目中真正的英雄，因伤最终还是选择了退出比赛，“中国飞人”提前告别北京奥运会，给全国观众留下了太多的伤感和遗憾。
在大家热议刘翔退出比赛的真正原因之际，让我们关注一下请刘翔做代言人的赞助企业。其实很多企业都做好了各类计划，比如庆功会，或者一些有刘翔参与的后续的活动。但是此次刘翔的退出，给众多企业一个“措手不及”。
针对今天上午刘翔的退出举动，伊利集团表示：“我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔。大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔。”
对于今后是否还会用刘翔做代言人，伊利表示：“不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。”