葡萄酒业“奥运盛宴”风

    随着一杯杯长城干红葡萄酒频频出现在中国夺得奥运金牌的健儿们的庆功宴上，作为2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商的长城葡萄酒也正式开启了一场“奥运盛宴”。有业内人士分析，两年前以“黑马”姿态从众多国际品牌中脱颖而出的长城葡萄酒，已成为中国红酒业的龙头，通过“奥运盛宴”将引领中国葡萄酒产业向世界葡萄酒“第四极”进军。

    中国将现世界葡萄酒业“第四极”

    有数据显示，两年来长城品牌的市场销售业绩增长率由此前的20%增幅跃升为35%，2007年的销售额实现了10万吨，这个数量是排名二、三、四位三个品牌的总和。

    对此，中粮酒业总经理吴飞表示，长城葡萄酒的崛起不仅能带动中国葡萄酒业的发展，增强西方对中国葡萄酒产业的了解，也能在产业发展壮大的同时，通过扩大产区改善贫瘠土地沙化的现状。

    目前，中国的葡萄酒产业已经进入了“黄金发展期”，根据国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)预测：作为亚洲的主力消费市场，从2006年到2011年，中国葡萄酒消费量将取得快速增长，年均增长速度达到13%，预计到2011年的消费量将达到11亿瓶，占亚洲市场的40%，比2006年翻一倍。

    对此，有国外葡萄酒评论家认为，在长城等龙头品牌的带动下，中国将是“下一个智利”，即中国葡萄酒为代表的亚洲葡萄酒将成为国际葡萄酒业除美洲、欧洲、大洋洲之后的第四极。

    品牌整合组建红酒“国家队”

    2006年8月16日，中粮酒业(长城葡萄酒)正式被选为2008年奥运会葡萄酒独家供应商，成为盛大国宴指定用酒，长城以及背后的中粮集团付出了艰辛的努力。

    中粮酒业是庞大的中粮集团旗下的酒类板块，中粮掌门人宁高宁甫一上任，就用一系列资本运作和现代化管理的手段，对长城品牌进行一场“整合之旅”。 2006年3月29日，在宁高宁的操作下，中粮集团的香港上市公司中粮国际斥资3.1亿元进行了包括品牌、生产、运营在内的全面整合，“长城”成为真正意义上的统一葡萄酒品牌。

    2007年3月，中粮国际又剥离旗下50余亿元农产品加工业务，通过分拆重组，保留饮料、食用油、酒类及糖果四大板块，同时公司更名中国食品。按当时2006年年报显示，虽然当时酒类业务收入只有18.03亿元，却是宁高宁眼中颇具增长潜力的一块。

    葡萄酒业观察人士方军对此这样评论，以往三家长城产品市场交集明显，兄弟品牌间内斗的场面屡见不鲜。在明确了长城桑干酒庄系列、星级系列、华夏葡园小产区系列、海岸系列为长城今后的主力型产品后，庞杂的长城产品阵容开始有了一个清晰的划分。

    据悉，早在1979年，国家五部委经过全国范围广泛选址，最终选定在桑干河畔世界公认的北纬40度酿酒葡萄黄金生长带种植国际酿酒葡萄名种，中粮酒业旗下中国最悠久的长城桑干酒庄由此诞生。目前，中粮酒业是国内唯一同时拥有沙城、昌黎、蓬莱三大中国葡萄酒原产地保护区的酿酒企业。