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卡夫在中国市场对达能饼干业务的整合进入尾声。记者昨日获悉,目前卡夫对达能旗下饼干品牌的整合正处在过渡阶段,此前直接以“达能”为品牌的饼干,将在明年初改换门庭变身“卡夫”品牌饼干,达能标识也将取消；而闲趣、甜趣等原达能旗下的子品牌将继续保留。
据了解,2007年底,卡夫以约53亿欧元的价格收购达能全球饼干业务,收购涉及达能在22个国家约20亿欧元年销售额的饼干业务,达能中国饼干业务在整合之列。今年1月,卡夫决定将其在中国的总部由定居20年之久的北京搬迁至上海。据卡夫中国介绍,目前12人组成的新管理团队已经产生,来自原卡夫和原达能的各占一半；原卡夫和达能饼干销售团队的整合将于2009年春节整合完毕。此外,达能饼干旗下三家工厂已被卡夫全盘接收,并作了相关产量调整。
并购达能之后,品牌整合目前也已进入收官阶段。据介绍,原先达能旗下的子品牌饼干,闲趣、甜趣等将保留,而以“达能”命名的品牌饼干,如达能牛奶饼干、达能梳打饼干等,则更名为“卡夫”。另据透露,原达能部分销售规模很小的饼干产品进行逐渐淘汰。
据悉,卡夫兼并达能后,其在中国饼干市场的份额将超过20%,成为中国饼干市场的第一巨头。