粤啤市场 谁主沉浮

     ——2008年广东啤酒市场透视

    2008年是广东啤酒的悲情年份。据广东省啤酒行业协会数据显示，粤啤吨酒利润曾一度高出行业3-4倍，在2008年一季度跳水超过1/3，总产量负增长4.4%，三强中的珠江和金威均未能幸免，产量分别下滑13%、26%，中山金星的产量更是下滑56%。

    如果专家预言"行业冬天来临了"已在全国印证的话(增速放缓7个点，预计达6%)，那么粤啤的冬天无疑来得更加凶猛。

    粤啤入冬：几家欢乐几家愁

    2008年粤啤三甲珠江、青啤、金威，占69%市场份额，涨跌互现；雪花、燕京来势凶猛，份额尚小，亏损依旧；新百威英博高端切入，虎视眈眈。珠江仍是粤啤2008年的霸主，市场份额逾三成；但对比曾独霸广东70%份额的风光，眼下，珠江已现颓势。

    "从2004年突破百万吨大关，2007年达到130万吨，年利润3亿元左右，珠江一度被视为广东啤酒的骄傲。"行业协会曾先生说，2008年珠江产量下滑13%，是个危险信号。一方面，珠江长期占据广东90%以上销量，如果粤啤首先受到冲击，那么无路可退。另方面，早在2008年7月，珠啤已成功通过中国证监会准予上市的审核，但遇到全球金融危机，不能在近期上市融资已影响到珠啤明年扩张计划的实施。明年或暂停扩张。

    曾经占据广东纯生市场90%以上份额的珠江纯生地位正受到威胁，青啤、燕京、百威的纯生都在发力，蚕食珠江的份额。

    数据显示，青岛纯生2008年在珠三角上市可观，在深圳的中高档市场已达70%；从国内啤酒市场看，青岛纯生已是纯生品类第一。

    珠江在广州也不容乐观。2008年4月世界第四大啤酒集团喜力宣布斥资7500万美元在黄埔建厂。至此，青啤、雪花、燕京、百威(百威英博)、嘉士伯、麒麟等国内外啤酒巨头，在广州及周边都建立了生产厂。

    苏赛特零售调研公司数据显示，广州珠啤份额下滑到54%，而青啤、金威、百威达到30%，其中青啤占15%。珠啤大本营不再高枕无忧。 （郭中平）