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3月21日，由国家统计局、中国行业企业信息发布中心及中国信息报社联合主办的第十三届全国市场销量领先品牌信息发布会在北京人民大会堂隆重举行。在发布会上，中国行业企业信息发布中心副主任兼秘书长王海峰在发布会主题发言称由加多宝集团生产的罐装王老吉凉茶，以较大的优势获得2008年全国罐装饮料市场销量第一名，成为去年中国饮料品牌的一个重大亮点。他还特别指出，王老吉近年来的高速发展，背后是整个中国饮料企业的强势崛起。
紧抓潮流：“第一罐”力挑健康饮料大梁
在谈及王老吉成功，王海峰介绍，紧抓时下健康饮料消费潮流是红罐王老吉持续热销的重要原因之一。他表示：“作为中国凉茶鼻祖的王老吉，发源至今有着近180年悠久历史，已经成长为中国饮料市场的绝对领先者，同时也是健康饮料新潮流的挑大梁者。”他同时认为，这种健康养生潮流也是中国民族饮料品牌成长的重要契机。
问及王老吉成功的原因，加多宝相关负责人则显得相当务实。他称王老吉很好地抓住了健康饮料需求日益增长的发展时机，就目前面前，普及日常“预防上火”概念仍是未来的工作重心。他解释到，根据中华传统养生理论，凉茶能够有效预防因为人体新陈代谢失衡导致的“上火”。北方冬季寒冷干燥，加上使用暖气和空调，使得人们频繁出现口干舌燥、嗓子疼、易怒心烦等“上火”现象。为此，公司会在每年的冬季，针对北方人群冬季干燥易上火的现象开展“冬季干燥，怕上火喝王老吉”主题活动，从关爱人们冬季身心健康角度着手，普及冬季有效预防上火的相关知识，培养预防冬季上火的生活新习惯。有业内人士猜测，加多宝将总部迁到北京，就在于看到了北方市场潜力，为王老吉创造更多的增长机会，做到南北均衡发展。而此举似乎也收到了极大的成效，据称，王老吉在北方的销量有了突飞猛进的增长，有的区域甚至以近200%速度增长。
“红罐王老吉在抓住社会健康饮料的新潮流的同时也致力于推广传统养生文化”，某资深业内人士评论，“结果促使饮料消费观念开始产生全新的变革，并在其中获得不断提升的市场份额，开辟了饮料市场的蓝海。”
需求催生市场：王老吉未来发展看好
“随着人们生活水平的提高，消费观念日趋成熟，产品的健康、节能、环保等逐步成为逐步决定消费者购买的主要因素。”著名营销专家肖竹青表示。谈到饮料行业，肖竹青认为“具有健康功能的传统养生饮料发展前景看好，满足消费者健康需求的天然植物饮料在未来将迎来一个蓬勃的大发展时期。” 也有业内专家表示，未来饮料投入的重点将进一步往健康、方便这类饮料发展，饮料现在不光是为了解渴，还要健康。
正是对饮料行业发展趋势的正确把握，以王老吉为代表的凉茶饮料迅速崛起。有关数据显示，2008年，凉茶产销量达到600万吨，超过可口可乐在中国大陆销量的两倍。广东省食品行业协会会长张俊修在之前召开的扩大内需专题座谈会称明年凉茶产销量将达1200万吨，将赶超可口可乐全球销量，成为全球最大饮料产业。快速消费品专家陈铭认为，凉茶之所以能从竞争激烈的饮料行业中突围，发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，恰恰是因为凉茶满足了消费者强大的健康需求，也体现了当下注重“养、防”的传统养生文化回归的趋势。
据中国投资咨询网产业研究中心的分析，“十一五”期间，我国着重调整饮料产品结构，重点发展凉茶、果蔬汁饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。由此看来，王老吉在市场需求增长及利好政策推动下，未来发展的速度及市场空间将大大提升。当健康饮料在日本以及欧美等地快速成长并试图超越碳酸饮料成为饮料市场的主角时，作为健康饮料引领者的王老吉，在亚运营销战略强大引擎的带动下，又会是怎样一番景象？我们是否在不久的将来就有幸见证王老吉成长为世界级的民族饮料品牌？拭目以待吧！
