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石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖12日继续在石家庄中级法院进行，曾于4月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关保护性商标，出乎意料地被神秘买家以730万人民币的价格买走。拍卖方昨日依旧拒绝公开所有买家身份，有消息称其为来自南方的商人。
“有的人可能觉得出一个亿不嫌贵，有的则觉得出一块钱还嫌多”，昨日，有分析人士告诉记者，企业遭遇灭顶之灾并不意味着品牌亦遭灭顶，今后不排除“三鹿”重出江湖。
据参与拍卖人士介绍，拍卖开始后，36号买家频频举牌，分别以1400万、205万、606万接连购入张家口塞北三鹿乳业有限公司、邢台婴泊乳业有限公司、石家庄鑫源乳品有限公司三项股权。
最受关注的“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，成交价为730万元人民币。
“三鹿”牌及相关保护性商标起拍价为700万元，有两名买家参与了竞拍，每次加价10万元，在进行了三次竞价后，最终被56号神秘女买家以730万元的价格竞得。现场未公开买家身份，据记者了解，这名买家当初以自然人身份在拍卖公司报名参与竞拍。拍下“三鹿”品牌的神秘买家签署完成交确认书后即匆匆离场，没有透露自己的身份。
“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，曾被国内某机构评估为价值近150亿元。北京CBCT品牌营销机构总裁李志起向记者表示，“三鹿”令人感兴趣有几点原因，一是“三鹿”的高知名度，如果重新打造如此高知名度的品牌，投入1-2个亿都未必完成。二是“三鹿”还有翻身的机会，历史上不乏出问题的品牌再度卷土重来。三是在食品行业，如果“三鹿”复出，着力打造新“三鹿”，让消费者看到其改变和承诺，胜数非常大，“带动十几个亿的销售并非不可能。”