过度包装需标本兼治

    国家质检总局和国家标准委近日批准发布了《限制商品过度包装要求―食品和化妆品》国家标准（以下简称“《包装要求》”）。标准对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等指标作出了强制性规定。同时，针对饮料酒、糕点、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准指标要求进行了相应调整。该标准自2010年4月1日起实施。

    近些年，以豪华月饼为代表的商品过度包装现象一直是社会关注的热点问题。包装只是商品的外衣，再豪华、再漂亮最终也都会被丢弃，成为美丽的垃圾。在2006年教育部收录的汉语新词中，就有“美丽垃圾”一词，足见过度包装风头之盛。尽管多个政府监管部门都采取了一些措施对过度包装现象进行治理，但效果并不理想，而最严重的月饼过度包装，似乎也陷入“年年整治，年年露头”的怪圈之中。

    不下猛药，难起沉疴。既然商品过度包装已成反复发作的顽疾，那么对它的治理就不能仅停留在头痛医头、脚痛医脚的治标层面，必须找准病因，标本兼治。此次出台的《包装要求》国家标准，便是一剂治本之药。标准规定：“初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。”这一规定比2005年国家发改委等4部门联合治理“豪华月饼”时作出的“月饼包装不得超过月饼本身价值的25%”规定明显要严格；而且，这项规定由去年征求意见稿中的“推荐标准”改为“强制标准”，可见规定之严，体现标准用药之猛。

    当然，即使药力够猛、药量够足，也不一定就会收到沉疴立起的效果。要知道，过度包装是一种社会性疾病，它不光在企业身上发作，也积存于许多消费者的心里。从心理学层面分析，过度包装背后隐藏着生产者和消费者之间理性及非理性的双重博弈，而这种博弈的关键点在于，商品因为过度包装而发生了价值变异，在实用价值之外，它还被附着了交际（易）价值，从而成为了另一种形态―――礼品。所谓交际（易）价值，指的是礼品能够体现送礼者的“心意”和“面子”的功能，它属于“符号价值”的范畴，实用价值这时也就蜕变为这些功能的载体。

    礼物商品的过度包装和高档化的实质，在于掩盖在“礼物文化”后面的虚荣和腐败，这很容易使一些消费者陷入“送礼者博弈”的怪圈。在这里，无数个人的“理性”博弈导致的恰恰是社会整体“无理性”(浪费)的结果。因此，从一定意义上说，过度包装在企业那里表现为生理疾病，而在消费者身上则显示为心理疾病。

    心病还需心药医。要从源头上遏制过度包装现象，根除送礼博弈心理痼疾，政府方面不仅要通过法制化手段引导、规范商家的行为，还要针对当下社会消费风气中存在的不良倾向，加强对消费者健康消费、绿色消费以及树立文明礼品文化风尚的宣传教育，督促商家建立良性的、长久的竞争机制，形成良好的社会观念和道德观念，以根除隐藏的腐败市场。