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国际酒商争相进入香港市场 竞争日益白热化

2009/6/11 15:11:39 来源:中国葡萄酒信息网

  自香港取消进口酒税后,当地葡萄酒进口额激增80%,达3.7亿美元。其中美国葡萄酒对香港出口额位居各国之首,达1800万美元,相比2007年增长两倍。

  尼尔森公司近期零售调查显示,自香港废除进口红酒税以来,每升葡萄酒均价降低了7%,高档葡萄酒受益最多,每升均价下调22%。

  香港居民的葡萄酒消费量也大大增加,08年香港居民共购买了850万瓶葡萄酒,远远高于07年的620万瓶。红酒销量涨幅高达27%,占葡萄酒总销量的75%。

  但是对美国圣米歇尔(Ste. Michell) 这样的酒庄来说,更关注即饮市场,因为他们的产品在即饮市场知名度较高,尤其受国际访客欢迎。圣米歇尔酒庄副总裁阿尔·波特尼查看了产品的国际销量,不仅包含圣米歇尔品牌,还有Pepper Bridge、Woodward Canyon等品牌,发现香港取消红酒税后,这些产品在香港的销量大增。波特尼说:“香港已成为国际葡萄酒买家的目的地,也是通向中国大陆市场的重要窗口。”

  华盛顿葡萄酒委员会出口经理莉丽·休恩称,目前香港还不是华盛顿委员会重点关注的营销地区之一,但近期会重新讨论,“因为很多主要的进口商都在香港设立了办公室,如果将产品运到香港,似乎就能从整个中国市场获得好处。”但竞争仍然很激烈,要将品牌打入香港市场也非常艰难。

  Eclipse集团在香港拥有多家高档餐馆,营销主管Stephanie Hogan上月参观了华盛顿州酒厂。虽然目前处于经济危机时期,但当地很多酒厂都有意凭借免税优势,开辟香港市场。Hogan 说:“人人都想打入香港葡萄酒市场,葡萄酒供应势不可挡,竞争也日益白热化。”


责任编辑:Techoo-3
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