葡萄酒营销要找寻中国风格

    针对中国葡萄酒营销如何体现中国风格这一问题，营销专家方刚对记者表示，在目前葡萄酒产品本身差异化较小的情况下，中国葡萄酒企业要采用具有个性的营销模式，形成有中国风格的葡萄酒营销体系。

   整个中国葡萄酒产业链的方方面面都需要有中国风格的体现。从原料，到生产工艺、行业标准，再到营销系统，都需要挖掘并发展中国风格。在国际金融危机的大背景下，特别是2009年第一季度，葡萄酒行业的产值、产量、利润均出现负增长的情况下，及时寻找中国葡萄酒的风格，盘点金融危机下的中国葡萄酒业，变得尤为重要。“2009第三届中国葡萄酒经济年会”将从中国葡萄酒产业的方方面面，发掘中国风格，展现金融危机下，中国葡萄酒行业从微观到宏观，从个体到行业的表现。

    葡萄酒在我国属于舶来品，与我国的传统酒种白酒相比，它们同是拥有悠久历史、深厚文化积淀的酒种。对于富有文化积淀的产品，企业素来喜欢把文化作为卖点，这已经成为行业的共性。然而，文化积淀虽然可以给酒品带来身价的提升，但是，同时也是对酒品的最大限制，越是传统的行业，受到的束缚越大。

    方刚指出，作为单个企业来说，企业从产品的角度赋予产品个性，从而找到自己个性的方式，往往又会成为行业的共性。在目前葡萄酒产品差异化小的情况下，中国葡萄酒企业需要从企业的营销系统出发，构建具有自身特点的营销系统。

    目前，国内葡萄酒的营销手法大多脱胎于白酒营销。然而，葡萄酒无论从消费习惯、消费文化上来说，都与白酒无法比拟。因此，对于强调小众营销的葡萄酒企业来说，企业的营销要精准，精确找到自己的消费群体，并实施相应的营销动作。采用具有个性的营销模式，才能将葡萄酒营销与其他酒种和饮料的营销相区别，才能形成有中国风格的葡萄酒营销体系。