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本报记者 龙丽 北京报道
继五粮液[20.92 -2.70%]去年大举进军保健酒之后，茅台也加入这场保健酒大战。8月9日，具有茅台血统的“茅台白金酒”正式上市。
茅台集团副总经理戴传典表示，这是茅台集团全面进军中国保健酒市场的标志。他认为，中国保健酒市场潜力巨大，但是整个市场开拓还不够理想，进入的酒企规模不大，市场份额也很有限。
据了解，目前我国保健酒行业销售总额以年均30％的速度增长。在2001年，全国保健酒的销售额仅为8亿元；到了2005年，这个数字已经达到45亿元；2007年已经达到60亿—70亿的规模；2008年更是有望突破100亿元大关。
在国际市场，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12％。相比之下，国内市场这个比例还不到1％。
在过去近十年时间里，五粮液、茅台等公司先后推出多款保健酒，但这些保健酒真正做到全国市场的几乎没有。
“过去传统的东西太多、过于注重疗效和功能。”茅台集团保健酒业有限公司董事长张城解释说。他表示，随着白金酒的上市，公司以前的保健酒产品将陆续停产。据他透露，以前，保健酒业务占茅台集团销售额的3%-5%；现在，这个比例将得到提升。
据茅台刚发布的2009年中报显示，上半年茅台共生产茅台酒及系列产品23833.42吨，同比增长35.90％；实现营业收入55.46亿元，同比增长20.05％；营业利润39.05亿元，同比增长24.20％。
茅台方面没有透露保健酒业务的市场目标，而另一大酒企五粮液则在去年就开始大力进军这项业务。
去年10月，五粮液联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司投资推广新开发的保健酒。与五粮液引入其他公司做外援不同，茅台则更强调自身运作。“我们是茅台集团的子公司，生产、营销全权负责。”张城说。
有意思的是，虽然没有引入其他公司，茅台仍请来营销高手蔡芳新做外援。蔡芳新曾将“背背佳”一炮打红，是北京德惠生科技发展有限公司董事长。蔡芳新也自称是茅台保健酒集团的营销顾问。
在进军保健酒业务的同时，茅台在白酒消费税新规正式实施后的价格动向也备受关注。就在几天前，国家税务总局在其官方网站发表文章，援引财税部门有关权威人士观点称，此次出台的管理办法是为了指导税务部门根据税法规定依法重新核定部分白酒产品的消费税最低计税价格，不应成为近期部分白酒企业借机上调产品价格的理由。
对此，戴传典表示，茅台的出厂价格并未提高，市场上有些茅台酒价格的提高只是市场上个别经销商行为，茅台会利用“内部消化”的方式来解决“消费税”带来的影响。