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近年来，万元左右的顶级酒与古玩、字画等艺术品一样逐渐成为收藏热门。这个尖端市场几年前一直为洋酒所占据，但随着茅台、张裕等国内酒企的进入，使局面得到改观，并在国庆期间受到青睐。张裕顶尖品牌——张裕百年酒窖系列产品亦在国庆前上市，这是国内葡萄酒品牌首次跨入了万元尖端市场行列。
记者在一些酒类高档专卖店及高级商场看到，万元以上国产白酒有近十种，而且问询者不断；另外，万元市场上还出现了国产葡萄酒的身影，“张裕百年酒窖”系列——其中一瓶“张裕1914年第一桶白兰地”卖到19888元，“张裕品重醴泉”干红售价近万元。
专家指出，今年正值新中国60周年大庆，中国文化复兴的脚步逐渐加快，而国产酒是中国文化的重要载体之一，因而备受青睐。据店员介绍，国庆期间万元酒受热捧，主要源于高级礼品需求旺盛和收藏热。专家表示，购买万元酒，首先要看文化价值，以张裕百年酒窖系列为例：1914年中国第一桶白兰地、1912年就非常出名的“品重醴泉”、上世纪20年代风靡上海滩的“金星高月”……无不凝聚着张裕百年历史上深具文化魅力的辉煌瞬间；其次看稀有价值，张裕公司早期的酿酒师每年都会从当年最好的原酒中汲取一定量上好的葡萄酒液，单独贮存在张裕百年地下大酒窖3号拱洞中，该传统保留至今，张裕百年酒窖产品正源自于这些在酒窖中封存了数十载的原酒，经过传统工艺精心调配而成，每一瓶都是品位绝然的稀世珍藏。