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近日，占到约70%的高端白酒市场份额的茅台与五粮液不约而同发出放量销售的声音。据记者了解，2010年，茅台将增加1400吨的供应量，以抢占市场份额。五粮液也在酝酿增加约20%的销量反击竞争,但两家将近3900吨的新增供应量，已经远远超出其他高端白酒企业的年销量，对于有限的市场来说，新增供应能否被消化还是一个未知数。
在茅台白金酒业绩展望说明会上，茅台相关负责人向糖酒快讯记者透露：“2010年茅台有扩大销量的打算，理论上高档酒有2000吨的增加量。”这是茅台方面有关其2010年放量的比较明确的说法。该人士还表示，上述增加量，茅台一般要留下30%的量作为老酒和酿制陈年酒，只有70%可供销售，但是也要考虑到跑漏等损耗，实际上2010年的增加量不会超过1400吨。
同时，五粮液经销商表示，很可能新年1月份提价，并增加五粮液产品供应量20%以上。在税负压力、提价冲动、茅台放量的强势冲击下，高端白酒市场即将掀起新一轮强势竞争。而对于泸州老窖、水井坊等企业来讲，这些企业无论从销量还是品牌影响力来看，都难以与茅台和五粮液抗衡，所以可能受到的竞争压力会更大。
糖酒快讯市场研究中心认为，如果茅台放量慢对其他对手的影响会小一些，如果放量快的话，其他品牌机会就少，毕竟市场新增需求在那里。而以茅台大放量为导火线，一场高端白酒市场的销量战争即将伴随新年的鞭炮声拉开帷幕。