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今年元旦茅台将出厂价提升了13%，上周五粮液也按耐不住将产品出厂价上调8.5%~10.3%。记者了解到，两大巨头价格的调整也刺激剑南春终端价格上调，洋河、汾酒等一线白酒品牌也看涨。业内人士分析，高端白酒经过多年的历史沉淀，品牌价值有所提升，有涨价的空间。
记者了解到，早在品牌提升出厂价之前，由于临近春节白酒旺季，终端市场价已经有所上调。深圳华南酒业有限公司总经理张玉祥告诉记者，水晶瓶五粮液的拿货价上涨了40元，而终端销售价涨了60元。尚未宣布上调出厂价的剑南春终端零售价也平均上涨了30元左右，“虽然茅台、五粮液都提价了，销售依然供不应求。最近接到很多咨询还有没有货的电话。”
对这波涨价潮，广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭表示，高端白酒品牌经过多年的历史积淀，有涨价的空间，可以看出高端白酒品牌在往更高端方向发展；但对部分品牌所说的原辅材料价上涨理由，朱思旭不以为然，“粮食在高端白酒成本中所占比例为九牛一毛，它们主要是以提价来提升品牌价值。”
不少分析师认为，高端白酒涨价连锁反映主要还是源于有特定的稳定消费群，销量增长有空间，持续提价仍有动力。
此外，朱思旭强调，即便价格上去了，高端白酒在包装、内涵、品味的打造上还需做更多的努力。目前洋酒在这些方面已做得很成熟，未来高端白酒在餐饮搭配引导、口感宣传的形象化、贵族品味的打造上依然要下苦功。