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茅台刚涨完又轮到五粮液了,这一对国酒“冤家”继续在高端白酒市场玩着价格追逐的游戏。日前,五粮液集团有限公司发布公告称,从16日起,对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整,上调幅度约为8.5%～10.3%。记者从市场了解到,各经销商均已提前涨价,目前52度五粮液的价格已逼近700元。
记者走访市场时看到,目前52度五粮液的最新标价已达698元,比之前约高出60元。据天河区一家烟酒专卖店销售人员介绍,本次调价之后,五粮液品牌旗下各种产品均有不同幅度的上涨,目前52度五粮液的零售价为698元/瓶,39度五粮液的零售价为618元/瓶,较之前的价格平均上涨近60元。
省内一位白酒经销商透露,其实早在五粮液酒厂提高出厂供货价格之前,渠道里的批发价就一直在涨,现在52度五粮液批发价628元/瓶,39度五粮液批发价560元/瓶。“看情况可能还要涨。”
业内人士认为,春节前是白酒销售的旺季,酒企控制供货量的可能性不大,而经销商也不大可能继续囤货获取利润。目前市场上缺货只能说明,高档白酒作为稀缺品受到了大批资金的追捧而造成供不应求局面。
白酒营销专家分析,高端白酒连连涨价的背后还有很多更深层次的原因。一方面,不少高端品牌会以“产能有限”为由,采取“饥饿策略”适时提价,而每次放风提价前,分销商与零售商无奈只有大量的囤货,这对厂家与代理商而言是消化库存、盘活资金的大好机会。另一方面,高端品牌竞相提价也恰是一场竞争游戏。比如白酒高端市场的顶级品牌“茅五剑”想产品间拉开距离,及防御国窖1573、水井坊等品牌对其“三甲”地位的撼动,就必须利用产品价格杠杆、以品牌地位为依托、通过提价方式展开竞争。