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市场两极化特征明显
在关于“品牌婴幼儿奶粉购买频率”的调查中，我们看到进口品牌的奶粉的销量要明显优于国内品牌。一方面由于三鹿三聚氰胺事件的爆发，国人对于国产奶粉的信赖度回暖还需要一个漫长的过程，而进口品牌则一定程度上获得了更大的市场份额；另一方面也显示出，国内婴幼儿奶粉行业正处于竞争十分激烈的阶段，国产品牌婴幼儿奶粉之间的购买频率并没有出现相差悬殊的情况。
而在品牌消费频率的调查中，国产婴幼儿奶粉价格与进口品牌之间差别就变得显著，如0~6个月的婴幼儿奶粉，900克听装圣元优聪以及伊利金装婴儿配方价格在150元左右，而进口奶粉的价格则普遍要达到200元以上，但消费者依然更青睐于进口品牌。另一方面，国产婴幼儿奶粉中，伊利的市场份额位居第一。记者认为，这与伊利强大的品牌号召力与终端控制力有关。
值得注意的是，在三聚氰胺事件后的一年里，进口品牌的优势虽然被进一步放大，但以伊利、光明为代表的国产品牌婴幼儿奶粉也迎来了一个发展高峰期，市场格局虽然没有剧烈变动，但排位调整已在悄然进行。
品牌之争加剧
在议价空间方面，饮用频率最高的多美滋和雅培仍然获得了最高的“坚守率”。另一方面，相对牛奶及酸奶产品，我们发现人们对于婴幼儿奶粉的价格敏感度要低许多，质量以及营养仍然是家长为孩子选购奶粉的首要考量因素。
在婴幼儿奶粉的购买考虑因素中，我们发现朋友或亲人间的口碑传递，也是婴幼儿奶粉拓宽市场占有率的一大途径。在图中我们发现进口奶粉的推荐度仍高于国产奶粉，另一方面，由于各品牌的目标市场存在一定的差别，因此数据没有出现太大的悬殊。这不但印证了婴幼儿奶粉市场两极化趋势明显的结论，也是国产品牌后来居上的曙光。
在市场影响力的调查中，我们发现各品牌之间的广告到达率相差不大；从品牌忠诚度来看，多美滋及雅培的品牌忠诚度相对最高，伊利、蒙牛、惠氏、雀巢、圣元优聪及南山的品牌忠诚度相对较低。但值得注意的是，与液态奶、酸奶等乳制品行业相比，婴幼儿奶粉市场还未形成绝对垄断局面，也为未来市场变化埋下了莫测的伏笔。
数据提供者
浩顿英菲公司
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