谷物饮料行业标准年内出台

　　日前,本报记者从中国饮料工业协会获悉,有关谷物饮料的行业标准正在紧锣密鼓的制定当中。该协会一位参与谷物饮料行业标准制定的人士告诉本报记者:“标准年内肯定能出台。”

　　事实上,早在行业标准制定前,相关企业就已经开始瞄准谷物饮料市场。惠尔康2007年推出了“谷粒谷力”谷物浓浆,维维股份  （600300 股吧,行情,资讯,主力买卖）2008年推出了“营养谷动”饮料产品。此外,中绿集团推出了“粗粮王”、小洋人集团推出了“五谷奶昔”等等。与传统的碳酸饮料不同,谷物饮料因其“营养、健康”的概念,正成为越来越多饮料企业觊觎的领域之一。

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　　先行者抢食市场

　　谷物饮料早在2006年就已经被纳入饮料行业的长远发展规划。《2006年-2016年全国食品行业科技发展纲要》就曾指出,要进一步丰富茶饮料、功能性饮料和植物蛋白饮料品种,加快推进饮料产品标准化进程。《纲要》明确要求:“尽快制定与国际标准接轨的强制性标准,缩短与国际标准的差距,促使我国的饮料工业跟上世界饮料工业发展步伐。”

　　作为制定谷物饮料行业标准的牵头企业,惠尔康集团有限公司董事长叶美兰告诉本报记者:“谷物浓浆型产品这一创新品类在中国将会有非常好的市场前景。”叶美兰说,从市场需求方面看,随着人们对均衡饮食需求及粗粮营养认识的提高,谷物方便食品将像牛奶一样,成为大众餐桌上的必需品。中国传统的农作物种类繁多,大力发展以五谷杂粮为主要原材料的谷物方便食品,将有助于推动农村地区经济的发展。

　　据叶美兰介绍,惠尔康早在2007年就正式推出“谷粒谷力”谷物浓浆。到目前为止, “谷粒谷力”谷物浓浆系列产品由最初的三种口味发展到包括红豆、玉米(资讯,行情)、燕麦、绿豆、荞麦、薏仁、莲藕、香芋等在内的九种口味,主要销售区域遍布华东、华南、华中、华北等地区。“我们的渠道主要是通过经销商代理,向两个方面铺开,即传统通路的批发分销和现代大型卖场销售。”叶美兰表示。

　　同样,维维股份在2008年也推出了谷物饮料产品“营养谷动”,主要在徐州、上海、北京等地销售,发展十分迅速。维维股份2009年半年报显示,尽管主业仍是豆奶粉,但是该公司加大了对谷物饮料等新产品的营销力度。目前维维股份的谷动产品已经由原来的红豆、燕麦浓浆两种发展到包括红豆、燕麦、糯米、花生、黑豆浓浆在内的五种。