谷物饮料行业标准年内出台（2）

　　此外,维维股份还加大了对谷物类饮料的投资力度。据维维股份2月4日发布的公告称,该公司已将原定投资于“氨基酸保健饮料产品”的1.535亿元募集资金投资于“植物蛋白(俗称谷物饮料)饮料生产项目”。公告声称,该项目完成并达产后,计划年产燕麦谷物、红豆谷物类等植物蛋白饮料5万吨。预计可实现正常年销售收入3.2亿元,正常年利润总额3600多万元。

　　行业巨头待机而动

　　在快消品营销专家、尚阳咨询公司董事长尚阳看来,从整个饮料行业的发展趋势看,由于植物蛋白饮料天生具备的“天然、绿色、营养、健康”的品类特征,符合饮料市场发展潮流和趋势,正越来越受到消费者喜爱。“预计三年内市场容量将超过500亿元,发展前景广阔。”

　　叶美兰也认为:“谷物饮料在业界被誉为第五代饮料’,无论是从营养学的角度,还是从国家政策支持的角度,其市场潜力都非常巨大。按照目前的发展速度,谷物饮料未来3-5年市场规模至少要比现在翻一番。”

　　“目前这个行业还欠缺一个统一的质量标准,相关概念的界定也不太清晰,有待行业协会出台相关法规加以规范。更为关键的是,目前这个行业还处于群雄逐鹿阶段,还没有出现一两家具有明显优势的领导企业。”尚阳说。

　　据本报记者了解,目前饮料行业的一些领头企业暂时还没有进入这一领域的打算。可口可乐公关总监翟嵋告诉本报记者,目前可口可乐还没有谷物饮料产品上市销售。“不过一直以来,可口可乐都将自己定位为一家提供全方位饮料产品的企业,对于所有的饮料品类,可口可乐都会根据市场的变化和消费者的需求保持密切关注。”

　　娃哈哈集团董事长宗庆后告诉本报记者:“娃哈哈对于饮料行业很多新的品类都非常感兴趣,目前也在做一些相关品类的前期测试,具体是否要推出某种新品,还要看市场发展情况和消费者的喜好程度。”宗庆后同时也表示,“目前娃哈哈的饮料品类已经非常多,新品推出速度也不宜过快。”

　　对此,尚阳认为:“一旦市场的发展达到一定规模,不排除这些行业巨头凭借资本优势强势进入的可能性。”