白酒行业第一品牌的内涵

     提及五粮液，人们想到的就是白酒大王、行业领军者、浓香型白酒代表、中国名牌、世界名酒等众多头衔。9月15日，在上海揭晓的第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜中，五粮液以526.16亿的品牌价值，连续第16次位居该榜单食品行业榜首。与去年相比，五粮液品牌价值增长54.1亿。与此同时，在香港举办的第五届亚洲品牌500强盛典中，五粮液成为唯一一家闯入前200强的白酒生产企业，并且荣列该榜单第29位。

    五粮液能够蝉联白酒行业第一品牌，不仅体现了它雄厚的实力，而且还象征着其品质以及肩负的行业责任，得到了人们的普遍认可。同时，也再次证明了五粮液品牌拥有深厚的内涵。

    五粮液拥有三千多年的酒文化历史，在其历史发展的每个时刻，都留有浓郁的醇香和浓墨重彩的记忆。唐代大诗人杜甫曾即兴咏出“重碧拈春酒，青红擘荔枝”的佳句，来赞美五粮液的醇香美味；到了宋代时期，黄庭坚也曾用“王公权家荔枝绿，廖致平家绿荔枝；试倾一杯重碧色，快剥千颗轻红肌”的诗句，赞美五粮液为戎州（今宜宾）第一。后来，还因为这首诗句的广泛留传，五粮液成为宫廷贡酒。尤其是明代“陈氏秘方”的问世，为五粮液今天的发展奠定了最完美的雏形。

    到了清朝末年，五粮液得到了更多赏识，特别是其名“五粮液”的确立，为品牌的发展奠定了坚实的基础。在后来的发展中，五粮液积极参与各种社交活动，品牌得到了更为广泛的传播。在1915年的巴拿马万国博览会上，五粮液一鸣惊人的获得参会者的高度认可和赞赏，并且荣获当年的金质奖章。从此以后，五粮液这个品牌走出国门。尤其是改革开放以来，五粮液在外交和对外文化交流中频频亮相，通过它那醇醇的浓香，为中国文化走向世界搭起桥梁，同时随着五粮液这个品牌在世界舞台的越来越响亮，也为中国白酒走向世界打开了一扇窗。

    品牌的发展同样离不开消费者，五粮液在前行的道路中，不断创新、改革，为消费者着想，满足他们的需求。为此五粮液建立了产品定位跟踪系统，确保每一瓶酒都有销售记录可查，同时还在行业中率先使用了高科技防伪技术，最大限度的保护消费者权益。在白酒酿造工艺方面，五粮液通过探索开创了中国白酒勾兑的先河，为白酒的发展史增添了浓墨重彩的一笔。而且，五粮液还在纯粮固态发酵技术上取得了重大突破，为白酒行业的低碳、环保做出了引导和表率。

    作为中国民族企业的代表，五粮液还积极履行社会责任，参与公益活动。在教育上为贫困地区建立希望学校，改善当地孩子求学难的状况；拥军方面，五粮液不但与国防大学合作建立了“五粮液国防大学现地教学基地”，而且在八一期间，公司组织拥军慰问团赴上海、北京、成都等地慰问部队官兵；在民生上为落后贫困地区出资出物；在抗震救灾中，为前线官兵送水送食物，为灾民提供物资和食品。据统计，在2008年的汶川地震中，五粮液集团为灾区重建、捐资达7000多万元。在今年的青海玉树地震中，五粮液又是在第一时间向灾区捐助了价值1500万元的物资，为灾区解决了燃眉之急。