东阿阿胶：谁的盛宴？（3）

    战略决策转变之果

    ２０１１年第一次涨价的理由与之前几次没有太大区别。然而，为什么短短时间内，东阿阿胶涨幅如此大？

    究其原因，东阿阿胶６０％涨价的“尚方宝剑”并非市场强烈需求而是政策“放行”。据市场分析人士认为，该公司产品涨价之高、没有顾虑，主要是因为山东省物价局在２０１０年１２月２８日下发通知，规定阿胶、龟甲胶、鹿角胶等产品不再纳入政府定价管理范围，价格由企业自主制定。

    北京东方艾格农业咨询有限公司分析师陈静分析认为，当前地方定价体系放开，鉴于东阿阿胶称现已经掌控了全国驴皮资源９０％以上、市场占有率达７５％的垄断性企业依然需要出台全国性的监管体制，以防止诸如此类企业疯狂涨价。

    事实上，２０１１年东阿阿胶延续去年“疯狂”涨价趋势，这是公司控股股东华润集团战略决策转变，而不是简单的“驴荒”。

    据齐鲁证券研究报告称，东阿阿胶战略就是长期提价，把阿胶块做成奢侈品，最终达到“药中茅台”的地位。

    国泰君安研究报告称，东阿阿胶公司对终端一直在做减法：舍弃了６０％的终端；阿胶块出厂价目前提升到５４２元；公司的想法是未来能够做到ＯＴＣ∶医院∶保健品５∶２∶３的格局。