水市场新年重头戏 维他命水新鲜上市

    2011年饮料市场的争夺来得特别早，元旦刚过，国内饮料巨头农夫山泉就迫不及待地推出了2011年首支饮料新品力量帝维他命水，主打"用轻松的方式，补充日常所需维他命"的概念。

    农夫山泉新闻发言人周力预测，农夫山泉推出这款产品后，会有很多企业跟进，它将是2011年整个饮料市场的新劲增长点，此领域的饮料大战在所难免。

    维他命+水=你所需的一切？

    2010年，可口可乐公司一款维他命水饮料高调登陆中国，并把英文“Vitaminwater”翻译成“维他命获得”，以标榜自己时尚、营养、健康补水的标签。尽管这款饮料每瓶的售价高达12-15元令人咋舌，但依然受到不少大城市里的白领和年轻人追捧。

    美国联邦法官提到，“维他命饮料标示中的其他字眼，例如形容该产品为‘添加维他命水饮料’以及‘维他命+水=你所需的一切’，还有‘维他命+水=手中这瓶’，都增加混淆的可能性，容易加强消费者的错误观念，以为该产品仅含维他命与水。”

    维他命水是否真的崇尚健康？

    美国联邦法院的意思是，此“维他命水”在宣传时不断重复其“含有维他命”，而对它的糖粉含量只字不提——即便你确实含有这些维他命，依然构成了对消费者的误导。中国的情况与美国几乎别无二致：2010年在北京销售的“维他命获得”包装上仅发现“营养成分表”，对其糖含量只字未提。相反，包装上却有“卡路里低点再低点”的宣传语。而关于“维他命获得”的成分，可口可乐公司消费者服务处热线工作人员的答复是“与美国的一样”。

    而事实上，维他命水产品中所添加的主要成分就是果糖。曾经的维他命水，被称之为仅仅是利用强化手段添加了营养成分，而改变人们心理观念的销售方式，并未被市场所迎合。那么，今天的农夫山泉再次将维他命水作为年初重头戏上演，能否为加工性饮水市场带来新的商机和市场呢？我们还需要试目以待。