迪士尼、奥比岛 品牌合作让伊利赢在战略

     伊利与迪士尼、广州百田合作，三大品牌强强联手，目前在全国15个城市、850所幼儿园、小学以及奥比岛、奥拉星所面向的全国3000多万适龄儿童开展线上线下同时进行的飞行棋益智比赛，引起了业界广泛的关注。

     在此次飞行棋益智比赛的活动中，伊利QQ星酸牛奶品牌与迪士尼达成线下合作，伊利QQ星在合作中起主导作用，充分利用庞大的销售终端资源，通过派送产品试饮、校园真人飞行棋游戏比赛、门店促销三种方式直接触及目标消费群。迪士尼及奥比岛将品牌人物形象以授权的方式加入到伊利线下产品推广中，利用强有力的品牌号召力帮助推动本次飞行棋大赛。终极大奖便是由香港迪士尼提供的玩转迪士尼家庭套票。

     据悉，伊利在年初发布新标识，宣布以消费者为中心全面启动品牌升级战略，与华特迪士尼公司签订为期五年的全面合作协议，伊利将成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。

     伊利集团相关负责人表示，由于伊利、迪士尼、奥比岛的目标人群利益点非常相似，并且属于三个不同的领域，所以不需要担心各自忠实用户流失的问题，在品牌之间有交集的用户对这几个品牌的信誉度反而会因此提升，而更多的非品牌忠实用户会因为对此次飞行棋比赛的关注延伸到各品牌本身，从而达到品牌跨界合作的共赢。

     三大优势品牌的结合势必会提升双方影响力，达到共赢结果。伊利计划在未来通过线上线下活动、媒体网络平台以及走进社区等丰富多彩的方式，让更多的消费者感受到伊利与迪士尼、奥比岛带给他们的快乐。