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近日，一直被视为白酒业涨价“领头羊”的茅台，近九年来首次降价。事实上，顶着“国酒”的光环，茅台的话题一直不断。从今年两会期间热议的“三公消费喝茅台还是拉菲”的争议，到众所周知的“假货横行”。茅台，这个拥有悠久历史的传奇品牌在新时代下，拥有的不光是光荣与梦想，还有争议与危机。
茅台不想要 特供标签了 九年来首次“放低身段”
茅台为何降价
价格一度飙升至2299元一瓶的53度飞天茅台，近来被爆首次出现降价，每瓶降幅达100多元。
3月22日，记者在京客隆超市烟酒专区看到53度飞天茅台目前售价为1998元。尽管该超市工作人员表示，店内53度飞天茅台并未降价，一直维持较低价格销售，但同时也强调其他茅台销售点该类酒品已接到调价通知。据一位茅台酒经销商介绍，从去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2299元，53度飞天茅台的价格一直在上涨，然而，最近他收到上级代理商的降价通知，每瓶批发价下降100多元，这也是九年来茅台的首次降价。
除了茅台之外，国内不少高端白酒的价格也在下降。据了解，52度五粮液、五粮液1618、国窖1573等高端白酒价格也出现下跌，平均降幅在10%左右。
业内人士、《酒美！生活》杂志主编李晓红在接受记者采访时表示，茅台降价的起因是因为两会期间有代表提出三公消费不能消费茅台酒，这无疑是一个导火索。
除了这个原因之外，李晓红认为，一直以来，茅台都备受资本的青睐，而这其中也不乏泡沫因素，正是那些游资的动向使得涨跌显著。
中商流通生产力促进中心分析师李靓在接受媒体采访时则表示，鉴于之前茅台酒涨幅过快，价格需要回调。并且，茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒未来的价格走势应该是高位震荡。
还有业内人士认为，地方高端酒的崛起已经威胁到了传统“茅五剑”的强势地位，众多竞争者参入必然加速白酒行业格局变换。
那么，降价是否会成为高端白酒的一个趋势呢？李晓红认为，从长远看，随着经济发展，生活水平提高，茅台消费群体是增加的趋势，而茅台酒的产量增加是有限度的，所以，常识情况下茅台酒应该是一个稳步抬高价格的趋势。但是，这个趋势并不会永远继续下去，在市场与价格杠杆的作用下，消费习惯、竞争替代，甚至对三公消费标准的限制（而不是对茅台酒不能用于公务宴请这样的限制）都会让这样的价格上升趋势逐步减缓，并最终保持平稳。
不过，也有人认为茅台酒的此次降价未必标示着高端白酒价格走向拐点。北京市朝阳区一位酒类经销商认为茅台的降价只是暂时的，因为茅台酒的出厂价并没有下降，随着新一轮白酒消费旺季来临，茅台价格或许还会上涨。
特供的荣耀变尴尬 茅台开始说"不"
李晓红认为的引起茅台降价的导火索之一——关于“三公消费不能消费茅台”的争议，曾给茅台带来荣耀，却也带来了尴尬。
茅台酒一直是国人心目中身份、地位的象征，而其曾经的标签“专供、特供、政府用酒”让人印象深刻。
不过，茅台正在试图摆脱这些标签。近日，茅台集团宣布，茅台专供、特供酒已停产召回；市面流通的均属假冒产品。据贵州茅台酒股份有限公司证实，标识茅台生产的“商务庆典酒”、“80周年建军酒”、“军区专供酒”、“国家机关后勤采购特供酒”等几款产品都已经停止生产并且召回，目前市面上流通的上述名号的白酒，均属假冒。