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最近，高端白酒市场可谓“涨价”“降价”声不断，从国务院要求“禁用公款购买高档酒”后，茅台、五粮液等高端白酒股价出现不同幅度下跌。但是相关消息称53°飞天茅台受到成本压力的影响指导价将要提升200元左右。高端白酒市场价格普所迷离，并且受到了很多消费的质疑。
高端白酒逆市降价
从去年春节到今年春节，飞天茅台在广州的售价一路“高歌猛进”。那么，是什么原因让原本一直处于涨势的茅台酒价格回落呢？
业内人士普遍认为，3月26日国务院廉政工作会议上，温家宝总理关于“禁止用公款购买高档酒”的讲话以及白酒的销售淡季是导致高端白酒跌价的主要原因。从“禁止用公款购买高档酒”后的第二天，高端白酒股价应声下跌，贵州茅台、泸州老窖、五粮液跌幅均超过6%。
此外，有些商家在春节期间将手中囤积的茅台集中抛售，短期内拉高了高端白酒市场的价格水平，以飞天茅台突破2500元大关为标志，这已经触及到市场承受能力和消费者的心理上限。近两年来高端白酒终端售价过度上涨，导致不少经销商大量囤货，此次价格回落是他们在消化囤货。
高端白酒市场氛围不明
igo记者获悉，在茅台酒、五粮液等高端白酒纷纷降价同时，芝华士、轩尼诗等洋酒却纷纷开始提价销售，2月初芝华士、百龄坛提价，3月初轩尼诗提价，轩尼诗XO干邑涨幅8%，人头马也从4月1日开始执行新价格。
广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭表示，如果说前两年白酒还能在广东市场维持“三分天下有其一”的地位，那现在的处境则更为艰难，在一些酒类连锁终端以及电子销售平台上，白酒产品只能占到总销量的20%左右。而连锁终端是现在酒类产品主要的销售途径，电子渠道更代表了酒类产区与年轻消费者与未来市场的发展趋势，白酒产品在这两块阵地上表现乏力，前景堪忧。
igo记者发现，此次高端白酒降价潮使得中低端二三线白酒品牌成为最大的受益者。据麦德龙、百佳超市的销售人员介绍，目前婚宴用酒量大，价格在100—400元/瓶左右的白酒十分受欢迎。