限制三公消费等影响下 白酒业进入价值回归新拐点

全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋近日在接受中国证券报记者专访时表示，去年12月本应是白酒销售黄金期，但在限制三公消费等政策因素影响下，一线名酒需求骤降，销量惨淡。这意味着以三公消费支撑价格、以营销支撑价格、以概念支撑价格的高价白酒时代已结束。持续十年高增长的白酒业将迈入价值回归新拐点。

锁炳勋表示：“去年，我们就非常明确地提出，天价白酒不代表行业发展方向，找准定位比占据高位更重要。大众白酒市场是老百姓的市场，也是高端价值回归的市场。白酒行业发展已到拐点，有待全面转型，挤出价格泡沫，这将有利于白酒行业理智、健康发展。白酒行业面对的将是大量普通商务和中产阶层消费所产生的间断性、脉冲式购买。因而，认清形势、找准定位才是白酒行业发展王道。”

中国证券报记者了解到，相比疲软的高端酒市场，在更能体现大众消费的超市中，中低档酒卖家干劲十足。在过去一年里，以大众白酒为主打市场的金种子酒销售收入、产量、销量、利税均创历史新高。净利润同比增长50%以上，纳税同比增长40%，员工年均收入同比增长23%。

锁烦勋说，金种子酒在过去一年里，主打“柔和”品牌，聚焦大众白酒市场，严守市场精细化和操作精细化标准，进而完成大众品牌战略化升级，这才有“柔和”单品6年累计销量过亿瓶的历史最好业绩出现。

锁烦勋说，2013年，金种子酒仍将围绕“打造中国大众名酒实力品牌”核心战略，整合企业资源、市场资源，坚持以“柔和”品牌化为核心，通过“柔和种子酒”产品系列化升级，实现在资源整合基础上的聚焦化裂变，以唯一的非年份酒系列为主导，创新安徽市场以年份酒系列化为主导的老路，开创资源型品牌产品系列化的新路。