今年白酒行业增速开始踩刹车 调整期可能持续两年以上

第一，去库存化等因素导致酒业销售收入增速会放缓一半左右，至14%～21%。第二，高端白酒增长势头会放缓，一线名酒势必“腰部发力”，做强中端白酒市场，增长空间主要集中在80元~300元中高档价位，正在做全国化的二线名酒省外拓展的步伐可能会减缓。第三，二、三、四线白酒品牌的洗牌重组进程将大大加快，压力逐级传递，第三阵营和第四阵营的地产酒营销将会更艰难。——白酒营销专家舒国华

去年，可以说是白酒行业“摊上大事儿”的一年，先后经历了塑化剂事件、限制三公消费等事件。

去年，全国白酒行业累计产量实现1153.16万千升，同比增长18.55%，远低于过去10年30%以上的平均增速，而河南白酒行业的产量增速也从超过10%下降到5%多一点，隐现行业拐点。

专家认为，经历了10年的黄金发展时期之后，2013年，白酒行业将回归理性，发展速度将会降到和GDP同步或者略快的速度，转入调整，并且，这个调整期可能持续两年以上。

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刚刚过去的春节，是白酒行业的拐点

“过去10年，是白酒业快速发展的10年，也可以称为黄金10年。”河南九旭商贸有限公司总经理张常贤说，“白酒行业的发展速度甚至超过了GDP的增长。”1999年以后，白酒产量和销量基本上超GDP好几个百分点，截至刚过去的这个春节，白酒行业迎来一个拐点。三公消费的限制、塑化剂事件、此起彼伏的消费者维权行为等这些事件迫使产业链进行理性的思考和调整。2013年，白酒行业将回归理性的增长，发展速度将会降到和GDP同步或者略快的速度，不会继续像以前那样常常超高速的发展。去年，白酒行业的量和价都有一些微妙的变化，高端酒在调整中保持理性增长；商务酒、家庭用的酒受点影响，在增长或者维持中；而中高端酒或中低端酒影响略小。

近3年来，摆脱了体制束缚的豫酒六朵金花，呈现出良好的发展势头，豫酒复兴似乎正在圆梦。遗憾的是，白酒行业在经历了长达10年左右的繁荣发展后，于去年迎来了增速首次明显下降的行业拐点。