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注册赖茅 茅台进军中低端市场
从注册赖茅到放弃酒仙网，贵州茅台近日出现多起重大新闻，成为媒体关注的焦点。
几天前，茅台集团就“赖茅”商标使用发布声明，强调“赖茅”商标为公司注册商标。贵州赖世家酒业有限责任公司董事长赖世豪随后表示，计划就此事向最高院申诉。
对于茅台注册赖茅之举，业内人士分析称，这是茅台正式向中低档次白酒市场进军的一个信号。尽管茅台已有多款中低档产品，但市场热度无法和赖茅相比。
同时，另有舆论认为，由于赖茅酒在市场上来源纷杂，茅台当前要务是严禁其他企业使用赖茅商标，而这类法务行动的执行难度极大。
就在茅台宣布注册赖茅商标不久后，贵州省国资委监管企业产权制度改革三年行动计划启动暨推介会在贵阳举行。
会上有关茅台的相关资料格外抢眼。有媒体披露，茅台集团的发展方向是成为“产融结合的多元化控股集团，到2017年左右，集团整体销售收入达到千亿元级。”茅台集团将对茅台酒、其他酒业、上下游产业等七大业务板块进行梳理，逐步培养形成6－7个子集团。
这份资料上提到，在白酒板块上，茅台将进行内部拆分，将现有系列酒整体剥离至新公司，新公司保持相对控股，实现系列酒供、产、销完全独立。2014年完成新公司拆分工作，2015年开始“引战”工作。新公司择机并购其他酒类企业或借壳上市。
根据贵州省国资委的规划，茅台集团仍将继续保持对习酒的控股地位，在引入中粮集团作为战略投资者的基础上，择机引入多种战略投资者，继续以酒类概念推动上市。整合工作从2014年起启动，集团公司其他非茅台酒类子公司相关酒类业务合并将在2016年完成。
同时，贵州茅台的自营店体系将在今年整合为一个公司，2015年底前完成合并。茅台酒的销售体系将全面引进阿里巴巴、腾讯、京东等O2O渠道战略投资者，提升线上线下多渠道营销。
这份会议资料中有关茅台销售体系建设的细节，与茅台封杀酒类电商网站的新闻相联系，颇有深意。
据报道，贵州茅台和郎酒集团陆续封杀电商酒仙网和四川壹玖壹玖酒类供应链股份有限公司等酒类电商，让大受热捧的酒类电商们遭遇当头一棒。
几天前，贵州茅台官微“国酒茅台”发布《关于国酒茅台网络销售渠道的声明》，称除了子公司仁怀国酒茅台电子商务有限公司旗下运营的三个网络电商平台及授权京东商城，消费者从其他网络电商所购茅台酒不提供质量保障和售后服务，再次将酒仙网以及其他电商排除在外。
茅台、郎酒封杀酒仙网和1919的原因，是两家公司认为上述电商低价销售，扰乱了两家公司的价格体系。
2013年双十一促销活动时，酒仙网为聚拢人气抢占市场进行降价出售，53度飞天茅台出售价低于酒仙网999元的进货价，引发贵州茅台官方不满，贵州茅台官方随后下文处罚酒仙网， 并暂停与酒仙网合作。
就茅台封杀电商一事，《中国经营报》认为，酒仙网其实也算茅台的经销商，茅台之举就是在兑现董事长袁仁国在之前经销商大会上“谁低就处罚谁，就取缔谁”的“承诺”。
有业内人士分析称，茅台处罚电商，意味着电商成为高端白酒主销售渠道的尝试受阻。
